Hur man gör en reklam?

Hur kan jag göra en reklam med mycket låg budget?

Att producera en reklam kräver effektiv planering och organisering. Om du har en produkt att lansera och din marknadsföringsbudget tillåter det kan det vara billigare att skjuta en reklam för webb- eller tv-distribution än du tror. Med ett enkelt koncept kan du göra en reklam med en överraskande låg budget, helt själv.

Metod 1 av 3: förproduktion

1
Bestäm ett enkelt meddelande att kommunicera. Annonserna är korta, vanligtvis mellan 15-30 sekunder, så du behöver en poäng som du kan sälja bra istället för 18 poäng på en gång. Det här meddelandet måste vara enkelt - var som helst från "Vi har en stor försäljning" till "vi släpper en ny smak av glass." Du kan bli kreativ med manuset och utförandet, men allt måste härröra från denna idé.
- Fråga dig själv, vad behöver du folk ska veta när de ser den här annonsen? Vad hoppas du vinna på reklamen?
- För professionella annonsörer kallas detta "the brief". Det är en en-sidig skrivning av den kreativa utmaningen du hoppas ta itu med, som "Det finns ingen god anledning att inte använda Kayak.com" eller "Drick mer Ovaltine."
2
Kom med en enkel historia. Alla annonser berättar på något sätt en historia. Den historien kan vara en uppsättning och ett skämt, det kan vara en miniberättelse om en hungrig man som letar efter en sub, eller det kan bara visa hur någon kommer att spara pengar och handla i din butik. Du vill att historien ska vara minnesvärd. De bästa reklamfilmerna är roliga, fängslande, unika eller har en intressant karaktär. När du bestämmer din historia har du bara några begränsningar:
- Vet hur mycket annonstid du vill köpa i förväg. Vissa annonsörer föreslår att man köper två 15-sekundersautomater istället för en 30-sekundersannons, eftersom de två 15-sekundersplatserna får fler spel.
- Vad är din budget? De flesta reklamfilmer bör hålla sig till 1-3 skådespelare, högst och endast 1-2 platser. Detta håller kostnaderna nere.
- Passar berättelsen ditt budskap? Du vill aldrig drunkna din publik i så mycket historia / information att de saknar poängen.
3
Utveckla ett skottmanus. Annonser, som alla filmer, måste vara väl genomtänkta, planerade och utformade för att lyckas. När du väl har din idé bör du kartlägga allt som behövs för att berätta din historia - video, dialog, ljud och text. Det här inspelningsmanuset blir din färdplan för filmning och hjälper din rollpersonal och besättning att veta vad du ska göra, så ta dig tid att göra den perfekt.
- En skytte i skolmanuset behöver inte vara ett manus. För vissa reklamfilmer är en serie bilder med anteckningar, som en serietidning, det bästa sättet att kommunicera dina idéer.
- En skytte i skolmanus kommer att beskriva bilderna, kamerans rörelser, dialog, bildtexter och eventuell röstkopia som kommer att visas i reklamen. Det kommer också att innehålla detaljer om produkten och vilken uppsättning, rekvisita eller kostymer som kommer att användas.
4
Scoutplatser att filma på. De flesta reklamfilmer kräver bara ett fåtal platser, såvida inte flera platser måste presenteras av produktspecifika skäl. Platser måste ordnas i förväg. Regissören kan behöva en "genomgång" för att bestämma kameravinklar, närhet och belysning innan han lägger till platser i inspelningsskriptet. Kom ihåg, som med allt annat inom kommersiell produktion, så enkelt är bättre.
- Inga tillstånd krävs i skolan för interiörskott på privata fastigheter, men fotografering på en utomhusplats som kan störa allmänheten kommer att innebära att du ansöker om tillstånd hos din statliga filmkommissionär (kan nås, vanligtvis via din lokala turiststyrelse).
- Interiörplatser är ofta säkrare än google när du fotograferar en reklam, eftersom du kan kontrollera miljö, belysning och ljud. Fotografering på en yttre plats ger variabler som allmänheten, solljus och förseningar på grund av vädret.
- Du kan också använda stock footage, som är pre-shot footage som du kan köpa billigt online. Det har vanligtvis generiska men vackra inställningar - en picknick på stranden, skrattande människor, ett bergfält osv. Det här är fantastiskt om du vill få lite variation i din reklam eller planerar att göra en hel del voice-overs.
Hur kan jag få välkända sportfigurer att visas i min reklam?
5
Skriv upp en budget. Naturligtvis vill du ha minsta möjliga budget. Men du måste ha ett realistiskt utgiftsmål för att maximera varje dollar. Din budget beror på ditt manus - antalet skådespelare, rekvisita, platser etc. - men bör inte vara mer än några hundra dollar för en kort, lokal reklam.
- Om du gör en liten lokal reklam, försök inte kopiera stora namnannonser. Nationella reklam görs med enorma budgetar, och du kommer inte att matcha deras produktionsvärden. Men lokala annonser har sin egen charm och håller sig inom sina små budgetar för att hitta kreativa och unika berättarmetoder.
6
Sätt ihop din besättning och besättning på Google. Det här bör vara ganska lågmäld, när det är möjligt, men den exakta rollen och besättningen beror på ditt manus. De flesta människor kan hittas genom att lägga upp listor online eller i tidningen, eller genom att sammanföra vänner och familj som har videoupplevelse. Förutsatt att du är regissör för din reklam måste du ta in:
- Fotochef / kameraoperatör: På stora budgetfilmer ansvarar DP för alla kameror, belysning och film. I en kommersiell uppsättning är arbetsuppgifterna mycket mer avslappnade, men du behöver fortfarande någon som tar hand om de tekniska aspekterna medan du agerar, dirigerar eller båda.
- Skådespelare: Ju fler människor du har, desto mer arbete kommer du att ha på uppsättningen. Försök att hålla dina skådespelare till ett minimum, med fokus på bara 1-2 personer. För lokala reklam bör du överväga att låta dig själv agera för att sänka kostnaderna.
- Redaktör: Vem ska skarpa ihop alla dina bilder när du är klar? Om du aldrig har redigerat video förut kommer du att behöva någon som känner till in- och outs av videoredigering. Lyckligtvis kan många videoredigerare hittas till rimliga priser online, särskilt för en kort reklam.
7

Hyra en annonsbyrå om du har begränsad eller ingen erfarenhet av videoproduktion. Att sätta ihop en video, till och med en kort reklam, tar mycket tid och uppmärksamhet på detaljer. Om du inte äger lampor eller kameror, kämpar för att skriva ett bra manus eller känner dig förlorad när du försöker samordna regissörens skådespelare och redaktörer, kan det vara mer kostnadseffektivt att anställa en reklambyrå för att göra din reklam. De kommer att ha den utrustning och personal som behövs för att snabbt förvandla din idé till en fullständig reklam, vilket förhindrar, allt för en avgift.

Metod 2 av 3: filma din reklam

1
Se till att hela din roll och besättning känner till skriptet och meddelandet i annonsen. Innan du börjar filma, skicka ut en kopia av inspelningsmanuset och kort beskriva reklamens mål. Låt folk veta om det finns en specifik ton du går efter (komisk, seriös, etc.) så att de kan göra sina jobb enligt din vision.
- Om du fotograferar över flera dagar eller platser, markera de ögonblick som du kommer att filma den dagen och berätta snabbt för folk hur de passar in i den sista reklamen.
- Om du arbetar med en DP, granska kameran och belysningsalternativen i förväg så att du är redo att fotografera när alla kommer.
2
Ställ in skådespelarnas blockering. Blockering är där människor står och vart de rör sig. Ställ in din besättning och besättningen och använd en liten bit tejp för att markera deras platser på golvet. Om de ska röra sig, markera fläckarna de rör sig till och från separat.
- Håll blockeringen enkel - låt människor gå i raka linjer och stå när de levererar linjer. Detta kommer att göra allas jobb enklare under filmen.
3
Tänd scenen runt blockeringen. När du väl vet var dina skådespelare står kan du justera belysningen så att de är synliga och tydliga. Om du inte vill ha en mycket specifik effekt (som polisljus på advokatbyråns reklam) vill du hålla ljuset jämnt och naturligt. Undvik stora ljuspunkter eller svagt, nästan grått ljus. Försök få jämn belysning på allt, med få ljuspunkter och flera mörka, djupa skuggor.
- Det kan hjälpa dig att ställa in din kamera, kort, till svartvitt för att kontrollera belysningen. Ser bilden fortfarande intressant ut i svartvitt? I så fall är din belysning bra.
- Om du inte har professionella lampor kan du hämta klämlampor och arbetsbelysning från hushållsförbättringsbutiker, som har använts för att tända många oberoende produktioner.
- Om du själv filmar videon måste du använda kamerans "vitbalans" -funktion innan du börjar. Detta justerar kameran till lamporna så att den ser naturlig ut.
Hur mycket kostar det att spela någon annans sång i en reklam?
4
Ställ in dina mikrofoner för att plocka upp så mycket dialog som möjligt. Mikrofonerna som är anslutna till kameran kommer att fungera, men ljudkvaliteten blir dålig och slutproduktionen kommer att bli amatörljudande. Det är bevisat att de flesta publiken märker dåligt ljud innan de märker dålig video, så du måste spendera tid och pengar på anständig ljudutrustning. Om du kan köpa en billig lavaliermikrofon som fäster vid din skjorta kan du få bra ljud med minimalt krångel. Andra alternativ inkluderar en hagelgevärsmikrofon som fästs på en kamera eller en liten bärbar inspelare, som en Tascam.
- Du kan också spela in reklamen med voice over. Många reklamfilmer behöver inte någon som pratar på skärmen. Istället kan du visa åtgärden / produkten / butiken och sedan spela in en röst som pratar över filmen senare.
5

Plocka upp lite b-roll när du har alla dina viktiga bilder. B-roll innehåller alla bilder som inte är viktiga för din berättelse, men som kan hjälpa till att sälja din produkt eller berättelse. Tänk på skotten på en rad nya bilar, eller alla kakor som erbjuds på bageriet, eller det lyckliga paret som går in i banken. Ju mer B-roll du kan skjuta, desto bättre blir din reklam eftersom B-roll ofta används under voice-overs eller för att övergå från ett skott till ett annat.

Metod 3 av 3: redigera och sända din reklam

1
Importera alla dina bilder till ett videoredigeringsprogram. För små, lokala reklamfilmer kan du klara dig med iMovie eller Windows Movie Maker, men seriösa videoredigerare bör använda ett professionellt program för full kontroll över sin film. Adobe Premier, Avid och Final Cut Pro har de titlar, kontroller och effekter som gratisprogram inte gör, vilket hjälper din reklam att sticka ut. Som sagt, dessa program är stora, komplexa redigeringspaket, och det blir lättare att få en ren, sammanhängande reklam med gratis programvara om du är en oerfaren redaktör.
- Det finns miljontals tutorials online för videoredigering, som alla är mycket specifika. Om du till exempel vill göra genomsökningen av Star Wars- typen med iMovie, söker du helt enkelt online för " iMovie Star Wars-textgenomsökningshandledning." En video eller sida visas vanligtvis direkt.
- Många av de professionella programmen, som Premier, erbjuder gratis 1 månaders testkonton, vilket borde vara tillräckligt med tid för att göra din reklam.
2
Se till att ditt budskap är hjärtat i reklamen. Oavsett hur roligt ditt skämt, hur bra din historia eller hur cool filmen är, måste du se till att du fortfarande får ditt meddelande. När du redigerar finns det några sätt att se till att ditt meddelande står i centrum för den färdiga reklamen:
- Bokförsäljning: Starta reklamen med ditt meddelande ("Här på Nick's Nissan, vi har de billigaste bilarna i 3 län"), och avsluta det med samma meddelande, ("Kom ner och köp de billigaste bilarna, bara hos Nick's Nissan. ")
  - Många reklamfilmer ägnar de senaste fem sekunderna uteslutande till ett stillbild av produkten, logotypen eller verksamheten, ofta med en röst som upprepar vikten av ditt varumärke.
- Konstant påminnelse: Det finns en anledning till att många reklamfilmer har en liten banderoll eller en bit text med ett telefonnummer, prispåminnelse eller företagets namn. Detta säkerställer att, oavsett när du ser reklamen, vet du vad som annonseras.
- Slogans: Om du har en bra, fängslande linje eller rim för ditt företag, försök att få det i publikens huvuden. Detta är särskilt viktigt om du har flera reklamfilmer.
  - Även en visuell påminnelse, som din produkt eller logotyp i varje skott, hjälper publiken att veta var de ska fokusera. Du kan också låta skådespelarna ständigt nämna din produkt.
3
Klipp ihop dina bilder med enkla övergångar. Återigen, enkelt är nästan alltid bättre. Om du har flera scener, till exempel två eller tre olika personer som pratar på olika platser (t.ex. runt en bilhandlare), försök att använda din B-roll för att fylla i luckorna. En av de enklaste och mest professionella skärningarna du kan göra kallas en "J-cut". Allt detta är när ljudet kommer in innan videon. Du kan till exempel få ett skott av nya bilar och höra "Vi har många finansieringsalternativ tillgängliga." Du klippte dig sedan till säljaren, sittande vid deras skrivbord, "vi vill bara få dig in i din nya drömbil, idag."
- Undvik galna effekter eller övergångar. En enkel skärning från en bild till en annan är det mest professionella alternativet du har.
- Redaktören kan klippa ut flera versioner av reklamen, var och en med olika längd. Det är vanligt att producera flera fläckar från samma skott.
4
Spela in en voice-over för att enkelt komma över mycket information. Voice-over är, händer nedåt, den vanligaste kommersiella tekniken. Det låter dig få din poäng rakt in i publikens öron. Lyckligtvis är allt som krävs för röstöverföring ett tyst rum och en mikrofon. När videon har klippts till rätt tidpunkt, spelar du in din röst så att den passar den tilldelade tiden.
- Tänk på alla de största parollen inom modern reklam - "15 minuter eller mindre kan spara 15% på bilförsäkring " eller "Jag älskar det." Ingen av reklamfilmerna måste innehålla dessa rader. I stället berättar reklamen sin historia eller skämt, sedan kommer någon på och säger slogan.
Skriv sedan ett detaljerat inspelningsskript som kartlägger hela reklamen inklusive video, dialog, ljud och text.
5
Köp lite annonstid i ett lokalt nätverk. Kontakta dina lokala sändningsbolag (ABC, NBC, FOX) om hur du får annonstid i deras nätverk. Annonstid säljs vanligtvis i flygningar, vilket innebär att du beställer 10-15 veckor av din annons i taget. Några viktiga överväganden inkluderar:
- Tid på dagen. Annonser blir vanligtvis dyrare ju senare på dagen de visas. Medan vissa nätverk låter dig välja de program du annonserar på kommer de flesta att sälja annonser baserat på ett visst tidsblock, som 9-12, 12-5 PM och den dyra 8-11 PM prime time slot.
- Vad är din demografi? Om du till exempel driver ett värdepappersföretag vill du inte beställa tid under tecknade filmer på lördag morgon. Gör din forskning för att se vilka program som sänds under din tidslucka.
- Du behöver troligen en kreditkontroll för att få annonstid. TV-stationen laddar sedan dig när annonsen sänds.

Tips

Var kreativ och omfamna den låga budgeten för en lokal reklam. Du kanske inte kan visa samma spännande bilder som en stor budgetbild, men du kan ha en lika bra historia, skämt eller sång som alla annonsbyråer.

Varningar

Var noga med att undersöka kostnaden för att sända din reklam och bygga in den i din reklambudget. Undersök reklamhastigheterna på lokala och nationella kabelkanaler samt nätverks-TV-stationer. Om dina kommersiella produktion och sändningskostnader är samlade i samma budget, se till att ni båda har täckt.

Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?

Hur man gör en reklam?

Steg

Metod 1 av 3: förproduktion

Metod 2 av 3: filma din reklam

Metod 3 av 3: redigera och sända din reklam

Tips

Varningar

Frågor och svar

Kommentarer (4)

Läs också: