Hur skriver jag ett produktpressmeddelande?
Din produkts unika försäljningsargument är till stor del objektiv, men det finns mer till ett bra pressmeddelande om produkten än att bara säga: "Titta, vi har lagt till styr på en cykel."
Använd ett pressmeddelande för att informera både pressen och andra potentiellt intresserade om en ny produkt. Under hela pressmeddelandet är standard för tydligt språk som betonar vad produkten erbjuder, särskilt alla fördelar som är unika för produkten. Använd rubriken och första meningen eller två för att fånga en läsares uppmärksamhet och övergå till specifik information snabbt och smidigt, och betona alltid de funktioner som gör att din produkt värdesätter läsarens uppmärksamhet.
Del 1 av 3: identifiera produktens unika försäljningsargument
- 1Skapa en lista över de fördelar som är unika för din produkt. Skriv ner alla positiva funktioner som är förknippade med produkten. Ta bort de funktioner som är vanliga i liknande produkter som du tävlar om för försäljning. Detta ger dig fördelarna med din produkt som ger den en konkurrenskraftig försäljningsfördel jämfört med jämförbara produkter.
- 2Identifiera produktens unika försäljningsargument. Ett sätt att avgöra vilken fördel som är viktigast är att identifiera vilken funktion som är mest unik för din produkt. Detta är din unika försäljningsargument. När du funderar på vilken fördel du kommer att betona i din release, kom ihåg att du hoppas fånga läsarens eller tittarens uppmärksamhet.
- Ett säkert sätt att fånga din publiks uppmärksamhet är att erbjuda något de aldrig har hört talas om förut. Ännu bättre, skjut för att övertyga dem om att din produkt kommer att förbättra deras liv på något sätt.
- 3Berätta "historien" om produktens betydelse. Medan du konceptualiserar hur du paketerar ditt unika försäljningsställe på det mest tilltalande sättet, tänk på hur din produkt bokstavligen kommer att påverka användarnas liv. Du vill dela denna vision med din publik genom att inkludera en hänvisning till en lösning eller upplevelse som din produkt erbjuder.
- Din produkts unika försäljningsargument är till stor del objektiv, men det finns mer till ett bra pressmeddelande för produkten än att bara säga: "Titta, vi har lagt till styr på en cykel."
- För att din produktutgåva ska bli mest tilltalande måste du också tydligt säga: "Våra cyklar är nu lättare och säkrare att åka!"
- Dessutom, medan din unika försäljningsargument betonar anledningen till att din produkt är värt att köpa eller investera i, kommer historien om din produkts betydelse eller överklagande att betona varför journalister, bloggare och andra medieproducenter kanske vill skriva om din produkt eller presentera din release.
Använd ett produktpressmeddelande för att informera både pressen och andra potentiellt intresserade om en ny produkt. - 4Håll tekniska produktutsläpp till punkten. Din produkt kan vara ett extremt specifikt objekt med relevans för en mycket specifik publik - såsom industriella eller kommersiella företag som använder produkter som din. I dessa fall ska du hålla dig till fakta om produktens objektivt överlägsna egenskaper.
- Om du till exempel förväntar dig att handelspublikationer är de medier som mest sannolikt kommer att bära ditt släpp, kommer du sannolikt att vilja betona tekniska fördelar som är förknippade med din produkt.
Del 2 av 3: skriva nyckelelementen i ett pressmeddelande för en produkt
- 1Skapa din rubrik enligt din unika försäljningsargument. Din rubrik måste vara en av de starkaste uttalandena i din release. Särskilt online, många som kommer att se din släpp kanske bara läser rubriken. Följaktligen betona den största fördelen med den produkt du släpper direkt utanför porten.
- Till exempel: "Ny mobiltelefon kommer med sladd ansluten för enkel laddning" eller "Populär serie kylare har nu synkroniseringsförmåga med flera enheter."
- 2Expandera på rubriken i inledningsavsnittet. Fyll ditt första stycke med den mest relevanta informationen om vem som kommer att dra nytta av din produkt och varför det är värt att läsa vidare. I huvudsak förmedla produktens "berättelse" här. Inkludera också lanseringsdatumet och eventinformation om produktens släpp precis innan, så att intresserade omedelbart förstår relevant tidsram.
- Börja med en mening som sammanfattar innehållet i utgåvan och ger en klar uppfattning om vad utgåvan innehåller.
- Till exempel, "SnowMonster Enterprises har släppt en ny linje med bakluckautrustning som inte bara håller ditt öl kallt i 7 dagar, men nu också streamer ett SnowMonster-godkänt ljudspår direkt till alla Bluetooth-kompatibla enheter inom 7 miles."
- 3Motivera dina påståenden i mellersta stycket. Inkludera stöd och bevis om kvaliteten på din produkt i själva versionen. I synnerhet inkludera framträdande vittnesmål, numerisk statistik, information om forskning som stöder värdet på din produkt och utdrag från alla fallstudier som har gjorts angående din produkts användning.
- I synnerhet inkludera en eller två korta, direkta citat från en intressent eller en företagsledning som ger journalister en berättelse att utveckla eller en punkt att ta itu med ytterligare.
- Försök med något som "SnowMonsters VD har djärvt påstått att" Brödraskapspartier kommer aldrig att vara desamma. Vi på SnowMonster har alltid gett dig det bästa sättet att hålla dina burkar svala. Nu har vi gett dig det bästa sättet att spränga presenterade radiosinglar och SnowMonster-hype-meddelanden från varje högtalare på festen samtidigt. Telefoner med SnowMonster-telefonväskan kommer naturligtvis att spela högst. ""
Om du upptäcker att du inte kan skapa ett pressmeddelande du är nöjd med, överväga att anställa en professionell PR-författare. - 4Avsluta med tydlig kontaktinformation. Vik upp huvuddelen av din släpptext med detaljer om hur intresserade kan lära sig mer att förvärva produkten. Specifika detaljer om var ytterligare information kan hittas och hur man kan gå till inköp av produkten i olika kapacitet bör inkluderas här.
- Åtminstone bör ditt avslutande innehåll innehålla ditt företagsnamn, alla relevanta webbadresser, adresser och e-postadresser och ett telefonnummer för förfrågningar, försäljning och andra affärsfrågor.
- 5Inkludera en kort företagsprofil. Särskilt om ditt företag eller ett företag som din produkt är anslutet till redan är välkänt, vill du förmedla vem som står bakom produkten. Även om ditt företag är helt nytt kommer naturligtvis konsekvent exponering att leda till ökat trovärdighet för ditt varumärke, och detta kommer att stärka människors bedömning av din trovärdighet.
- Om du har en företagslogotyp, inkludera den högst upp i din release.
- Som ett exempel på en företagsprofil: "SnowMonster Enterprises är känt för den mest framgångsrika marknadsföringskampanjen i samtida tid. Det säljer kylare, t-shirts och den mest populära snap-back-mössan på märkesvarumarknaden."
Del 3 av 3: publicera och marknadsföra ditt produkt pressmeddelande
- 1Se till att formateringen är redo att publiceras. Det finns flera ganska enkla logistiska problem att se till att du har täckt. Utgåvan bör vara under två sidor och under 500 ord. Använd ett vanligt standardteckensnitt, till exempel Times New Roman eller Calibri. Din rubrik bör vara i större, fetstil. Se till att dokumentet du tillhandahåller media har en vit bakgrund och använder en marginal på 2,50 cm, är enstaka mellanrum och har en tom linje mellan styckena.
- 2Korrekturläsa ditt pressmeddelande. Ett pressmeddelande av vilken typ som helst är ett professionellt dokument som kommer att behandlas med mindre allvar om det finns skrivfel. Korrekturläsa din release, helst mer än en gång, för att säkerställa att den är fri från stavnings- eller grammatikfel.
- En vanlig glid att se upp för är användningen av orden "jag", "vi" eller "du". Dessa risker kan leda till grammatiska inkonsekvenser, och deras användning kan göra att din release släpps ut som lite för mycket som en infomercial.
Under hela pressmeddelandet är standard för tydligt språk som betonar vad produkten erbjuder, särskilt alla fördelar som är unika för produkten. - 3Inkludera en bild eller video av produkten. Ju högre kvalitet på bilderna på produkten, desto mer sannolikt kommer de att inkluderas, för att inte tala om framträdande i någon tredjeparts publicering av din release. Om möjligt, inkludera en video eller länka till en video i din release, eftersom videor är ett särskilt effektivt marknadsföringsverktyg online.
- 4Kontakta dem som kan sprida utgåvan direkt. Om du hoppas att ditt pressmeddelande om produkten kommer att hämtas av tredjepartsmedia, kan du kontakta några nyckeluttag direkt. Inkludera något som de kan erbjuda sina följare.
- Inkludera till exempel ett specialerbjudande eller möjlighet som de kan dela med sina följare.
- Ännu bättre, erbjud dig att tillåta en särskilt värdefull publikationsmöjlighet att släppa nyheterna om din produkt först. Detta enbart kommer att kraftigt stärka chanserna att ett visst uttag kommer att visas eller utvidgas när du släpps.
- Om du upptäcker att du inte kan skapa ett pressmeddelande du är nöjd med, överväga att anställa en professionell PR-författare.
- Undvik att marknadsföra flera produkter i samma pressmeddelande.
- Efter pressmeddelandet, se till att du har försäljning och stöder verksamheten bemannad och fungerar smidigt.
Läs också: Hur man gör ett köksställ från en pall?
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
