Hur analyserar jag en annons?
Annonser finns runt omkring dig, och när du väl vet vad du ska leta efter kan du analysera dem för att se hur de fungerar. Varje annons är utformad för en specifik målgrupp, som barn, unga yrkesverksamma eller kvinnor. En annons för barn kan använda ljusa färger och stor text, medan en annons för unga vuxna kan innehålla tjugo modeller. Målet med en annons är att fånga målgruppens uppmärksamhet och få dem att känna eller vilja ha något. Vissa annonser kan använda flashiga visuella effekter för att locka människor, medan andra förlitar sig på glad eller ledsen musik för att spela på människors känslor. Om en annons har en känd person i sig, försöker företaget som skapade annonsen förmodligen att påverka den kändisens fans att köpa sina produkter. Det viktigaste att tänka på när du tittar på någon annons är hur alla de olika elementen används för att sälja dig något. För fler tips, inklusive hur man analyserar TV-reklam, läs vidare!
Hur en reklam försöker fånga din uppmärksamhet kan också säga mycket om målgruppen.
Vi är omgivna av reklam. Oavsett om du tittar på TV, läser en tidning, går på bio eller till och med surfar på sociala medier, kommer du säkert att se några annonser. Genom att analysera vad som ingår i en annons, till exempel språket, bilderna, musiken och skådespelarna, kan du börja bryta ner de subtila processer som annonser använder för att övertala människor att köpa vissa produkter och få en känsla av hur marknadsföringsstrategier för annonsörer fungerar.
Metod 1 av 2: bryta ner en tv-reklam
- 1Kontrollera vem målgruppen för reklamen är. Använd reklamens sammanhang (t.ex. vilken kanal den spelas på) för att ta reda på vem annonsörerna försöker övertyga. Detta hjälper dig att avgöra vilken typ av tro eller känslor reklamen är tänkt att vädja till.
- Till exempel, om reklamen visas på en TV-kanal som huvudsakligen visar barnprogrammering, kan du dra slutsatsen att annonsörerna försöker tilltala barn eller kanske föräldrarna till små barn.
- Om du ser en reklam i en biograf kan du kanske bestämma målgruppen utifrån filmens karaktär. Till exempel är reklam som visas före R-klassade filmer troligen avsedd för vuxen publik.
- 2Undersök hur reklamen försöker få din uppmärksamhet. Annonsörer vill att deras reklamfilmer ska vara iögonfallande och övertygande. Leta efter sätt som reklamfilmer försöker få fram dig, till exempel flashiga bilder eller specialeffekter.
- Hur en reklam försöker fånga din uppmärksamhet kan också säga mycket om målgruppen. Till exempel kan en reklam som använder explosiva specialeffekter riktas mot tonåringar och unga vuxna.
- Annonsörer vill inte bara att deras reklam ska fånga din uppmärksamhet; de vill också att du ska komma ihåg det. Tänk på hur deras uppmärksamhetstekniker är avsedda att hålla fast i ditt sinne och påverka din syn på en produkt på lång sikt.
- 3Bestäm vilken typ av stämning annonsen vill skapa. Det yttersta målet för alla reklamfilmer är att forma hur du känner för en produkt eller tjänst. Undersök stämningen i det kommersiella och hur det stämningen fungerar för att forma dina känslor gentemot reklamens produkt.
- Till exempel kan en reklam framträdande innehålla optimistisk musik, leende ansikten och soligt väder för att skapa en generellt glad känsla som du sedan riktar mot den produkt reklamen annonserar för.
- Annonsörer försöker vanligtvis göra reklam som sätter deras produkt i ett positivt ljus. Att bestämma hur de ska göra detta kommer också att avslöja vilka outtalade övertygelser eller värderingar reklamen försöker vädja till.
Annonser finns runt omkring dig, och när du väl vet vad du ska leta efter kan du analysera dem för att se hur de fungerar. - 4Lyssna på ljudspåret och fråga hur det påverkar din reaktion. Annonser kan använda musik för att på ett subtilt sätt påverka din känslomässiga reaktion på produkten som annonseras eller använda en jingel för att göra reklam mer minnesvärd.
- Kan till exempel följa med skildringar av en generisk produkt med sorglig musik så att du känner att andra produkter än den som annonseras inte är lika bra.
- Fråga dig själv om din känsla gentemot reklamen skulle förändras om den använde en viss musikgenre gentemot en annan, tänk sedan på varför olika musikstilar framkallar olika svar från dig.
- 5Tänk på hur de skådespelare som valts att spela i det kommersiella inflytandet på dig. Annonsörer gör mycket medvetna val när det gäller att anställa skådespelare för att spela i reklam. Undersök ålder, ras och kön hos skådespelarna för att avgöra vilken typ av svar annonsörerna hoppas få från sin publik.
- Till exempel, om en reklam kopplar ihop ett visst ölmärke med kvinnor i bikini, kan annonsörerna försöka vädja till tonåriga och vuxna män genom sexöverklagande.
- Tänk på varför en skådespelare eller skådespelare av en viss ras eller kön valdes ut och fråga dig själv om uppfattningen om produkten skulle förändras om olika skådespelare användes i reklamen. Detta kan indikera vissa fördomar eller undermedvetna motiv på jobbet i annonsen.
- 6Analysera det språk som används i annonsen. Nästan alla reklamfilmer har prat, antingen från skådespelare som spelar i reklamen eller genom en voice-over. Undersök de specifika orden som finns i reklamen för att se hur de används för att tilltala publikens känslor.
- Om du analyserar en eller flera reklam för en marknadsföringsklass kan det hända att vissa ord används oftare än andra. Till exempel används ord som "välsmakande" och "sensationellt" ofta i annonser eftersom de tenderar att göra produkterna mer önskvärda.
- Var särskilt uppmärksam på ord som inte används för att direkt beskriva produkten och tänk på varför dessa ord har tagits med i reklamen. Om ord inte öppet används för att informera publiken används de för att på ett doldt sätt påverka tittarna.
Metod 2 av 2: utvärdering av annonser i tryckta medier
- 1Bestäm vem målgruppen är för annonsen. Använd annonsens sammanhang (t.ex. vilken typ av tidning den är i) för att ta reda på vem annonsörerna försöker övertyga. Detta hjälper dig att avgöra vilken typ av tro eller känslor annonsen är avsedd att vädja till.
- Till exempel är en annons som visas i tidningen Cosmopolitan förmodligen avsedd att tilltala kvinnor, medan en annons i tidningen antagligen riktar sig till en bredare allmän publik.
- Tänk på hur en person från en viss demografi kan svara på en annons inriktad på en annan demografi och varför de kan få en annan reaktion. Detta hjälper dig att bestämma några av de dolda sociala betydelser som annonsen innehåller.
Till exempel används ord som "välsmakande" och "sensationellt" ofta i annonser eftersom de tenderar att göra produkterna mer önskvärda. - 2Undersök vilken åtgärd eller aktivitet som äger rum i annonsen. Detta kan ses som annonsens "plot" (t.ex. en lycklig familj som åker på kryssning). Tänk på vilken typ av betydelse annonsens plot har och hur det får dig att tänka på produkten annorlunda.
- Om en klocka till exempel innehåller en man som bär den medan han är på kryssning med sin familj, kan du komma att associera klockan med spänningen att åka på kryssning och de positiva känslorna av att ha en familj.
- Observera att annonsens plot kanske inte verkar relevant för själva produkten. Detta är ett exempel på en annons som avsiktligt manipulerar publikens känslor.
- 3Tänk på vilka ord som används i annonsen. Som med reklam är orden som används i tryckta annonser tänkt att antingen informera om produkten eller manipulera publikens reaktion på den. Fråga dig själv varför de specifika orden i annonsen valdes.
- Tänk också på hur språket i annonsen beskriver fördelarna med att köpa produkten. Till exempel säger annonsen att produkten kommer att göra dig lyckligare, svalare eller sexigare?
- Det typsnitt som används är också ett avsiktligt designval. Fråga dig själv hur du kan reagera på annonsen om orden trycktes i en annan typsnitt och varför det kan vara.
- 4Analysera bilderna som används i annonsen. Bilder är lika viktiga som text i annonser i tryckta medier. Notera vilka bilder som används i annonsen för att skildra produkten eller komplettera dess skildring.
- Fråga dig till exempel vilken typ av bilder av människor eller föremål som ingår i annonsen och hur dessa bilder påverkar din reaktion på produkten. Överväg om din reaktion skulle förändras om olika människor eller objekt användes.
- Om du analyserar annonsen ur ett konstnärligt perspektiv bör du också notera vilka färger som används och var i annonsen dessa färger placeras. Du kanske upptäcker att det finns vissa färger som matchas med speciella känslomässiga svar.
- Annonsen kan innehålla bilder som återspeglar en viss livsstil (t.ex. ett hem med två våningar i ett rikt område) och använda dessa bilder för att associera produkten med särskilda värderingar och övertygelser i ditt sinne.
- 5Tänk på bakgrunden och vilken typ av reaktion det är tänkt att framkalla. Bakgrund är en särskilt subtil aspekt av hur annonser påverkar människors känslor. Var uppmärksam på vilken typ av bakgrund som används i annonsen och hur det kan påverka din reaktion på produkten.
- Till exempel kan en bakgrund av en solig strand och palmer försöka få fram känslor av lugn och avkoppling, medan en upptagen stadsgata kan komma att tänka på känslor av aktivitet eller människor i rörelse.
Fråga dig till exempel vilken typ av bilder av människor eller föremål som ingår i annonsen och hur dessa bilder påverkar din reaktion på produkten. - 6Observera hur allt i annonsen är rumsligt beläget. Utskriftsannonser är begränsade till en viss mängd utrymme, så det sätt som annonsörer använder det är mycket viktigt. Tänk på var ord och bilder i annonsen ligger och vilken reaktion den rumsliga organisationen är tänkt att orsaka.
- Till exempel kan en annons som syftar till att göra publiken upphetsad och energisk över sin produkt innehålla en stor mängd överlappande ord och bilder och lämna väldigt lite tomt utrymme i annonsen.
- En annons med mycket tomt utrymme kanske vill få människor att tänka på känslor som "tyst" eller "underskattat".
- Annonser kan analyseras på ungefär samma sätt som böcker kan (dvs tolkning av symboler, bestämning av skaparens motiv, undersökning av användningen av vissa teman, etc.).
Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?
Kommentarer (1)
- Det hjälper mig att bättre förstå hur bilder, ord och fängslande fraser har använts för annonsörer för att fånga konsumenternas uppmärksamhet att sälja en produkt.
Läs också:
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
Relaterade artiklar
