Hur skriver jag slagord?

Tänk på vilka slagord du bara kommer ihåg som var populära eller iögonfallande — Titta på populära slagord, konkurrerande företags slagord och tänk på vilka slagord du bara kommer ihåg som var populära eller iögonfallande.

Oavsett om du är en textförfattare som behöver skriva slagord för en klient, kan någon som driver en kampanj av vilken typ som helst eller ansvarar för ditt eget lilla företag känna att det är lite arbete. Du kan lära dig att skriva kvalitet och minnesvärda slagord genom att använda några steg och taktik som gör att du kan förstå ditt varumärke och konkurrensen bättre och hjälpa dig att skriva en slogan som människor kommer ihåg.

Del 1 av 2: idéer om brainstorming

1
Förstå varumärket. Innan du faktiskt skriver ner något är det bäst att undersöka varumärket du skriver slogan för. Få information från webbplatsen, be företagets anställda om historia om varumärket, hur länge företaget har funnits, vad som har prövats tidigare, etc.
- Du vill utveckla en intim kunskap om företaget och varumärket. Ta reda på vem som är den demografiska målgruppen, vilken röst och ton företaget har och vad företaget säljer.
- Din slogan är tänkt att skilja dig från konkurrenterna samtidigt som du överför ett varumärkes övergripande uppdrag. Undersök vad som gör ditt företag eller varumärke annorlunda.
- Begränsa vad den viktigaste fördelen med produkten eller varumärket är. När du väl har en enda uppfattning om vad detta är kan du börja kasta runt idéer för hur man säger det på ett roligt och minnesvärt sätt.
2
Undersök andra slagord. Titta på populära slagord, konkurrerande företags slagord och tänk på vilka slagord du bara kommer ihåg som var populära eller iögonfallande. Du vill inte kopiera någon annans slogan, men att förstå vad som har och inte har fungerat tidigare kommer att gynna dig.
- Tänk på några av de mest ikoniska parollen. Slogans som "Gör det bara" "Tänk annorlunda" "Jag älskar det". Dessa slagord har några aspekter gemensamt som gör dem framgångsrika. Varje slogan här är kort och minnesvärd. Dessa slagord ger också en positiv känsla om varumärket, samtidigt som de skiljer det från konkurrenskraftiga varumärken.
- Nikes slogan "Just do it" resonerar och inspirerar dig att komma ut och vidta åtgärder. Det överskrider också den atletiska världen och ger dig en positiv känsla av att du tar itu med alla hinder i alla situationer.
- Apples "Tänk annorlunda" hyllar inte bara alla visionärer i vår historia som har utmanat status quo för att föra världen framåt, utan det talar direkt till konkurrenten (på den tiden) IBM: s "Think IBM" -slogan. Denna slogan visar oss att det är bra att vara unik och att Apple är mer än bara ett datorföretag.
- McDonald's "I'm lovin 'it" genererar en positiv känsla mot mat som inte är bra för dig. Det finns inga falska påståenden om hälsa, bara ett löfte om att du kommer att älska smaken.
- När du skriver din slogan, kom ihåg längd, viktiga fördelar och hur din slogan får människor att må bra om detta varumärke, som skiljer sig från de andra.
- Titta på ordräkningen, det övergripande budskapet, rytmen och även om det finns humor.
3
Tänk på ditt varumärkes placering på marknaden. Detta innebär att man tar en ärlig och objektiv titt på varumärkets erkännande och inflytande.
- Slogan du skriver bör återspegla ditt varumärkes inflytande. Till exempel, om du skriver en slogan för ett nytt företag som inte är allmänt känt, bör det vara en informativ beskrivning av vad detta företag kan erbjuda. Om företaget är ansedd måste du fråga dig själv varför det finns en förändring. Går företaget i en ny riktning? Är den nya slogan en del av ett nytt varumärke?
- Ta ett företag som Porsche, parollen för Porsche är: "Det finns ingen ersättare". Detta fungerar eftersom Porsche har många års kvalitetshantverk för att backa upp det kravet och lyxnivån.
- Tänk också på vad den totala produkten är. Om produkten är något kul, kanske en seriös eller auktoritativ slogan inte är bäst.
Hur skriver jag en slogan om utbildning?
4
Skriv ner allt som kommer till dig. Om du arbetar med ett team, börja kasta ut idéer till varandra. Ofta kanske något som du tänker på eller säger låter dumt först, men det kan vara fröet till en större idé.
- Försök att inte redigera dig själv här. Nu när du har information om företagets mål och uppdragsbeskrivning vill du kasta ett brett nät och komma med så många idéer som möjligt.
- Medan slutprodukten i din slogan borde vara kort är det ok att ha en längre mening eller rim i början.
5
Välj dina fem bästa slagord. Begränsa vad du har kommit på så att du har fem alternativ att arbeta med. Dessa slagord kommer inte att vara den slutliga produkten, men de är en bra utgångspunkt.
- Vad du förmodligen kommer att och borde ha nu är fem långa, eventuellt besvärliga formulerade meddelanden, men det är ok. Du begränsar idéerna till något som du kan bygga på.
- Oroa dig inte för mycket om att vara fast med de slagord du har valt. När du fortsätter att skriva och skriva om kan du komma med en helt ny idé. Det är bra, just nu försöker du bara hitta något som passar med vad företaget eller varumärket säljer.

Del 2 av 2: skriva din slogan

1
Beskriv varumärket i en mening. Vad är varumärkets värdeförslag? Ett värderingsförslag är en kort beskrivning som tydligt anger fördelen du ger, för vem du ger den, och du gör det bra och på ett unikt sätt.
- Du skriver inte din slogan ännu. Men genom att begränsa ditt värderingsförslag och kunna beskriva det på ett snabbt och tydligt sätt kan du börja hitta en vinkel för din slogan.
- Försök att kunna beskriva ditt varumärke med så få ord som möjligt. Det här är inte alltid lätt, men det tvingar dig att tänka på vad som är relevant och viktigt och vad som kan vara onödig information.
2
Hitta historien. Nu bör du känna till varumärkets historia, kunna presentera sitt värdeproposition på ett snabbt och engagerande sätt, och du bör ha flera grova taglines skrivna ner. Sammanställa all denna information och se vilka vanliga trådar som berättar historien.
- Titta inte bara på varumärken och företag för inspiration när du hittar historien, titta på faktiska berättelser. Filmer och böcker är utmärkta för att titta på taglines eftersom de måste få dig upphetsad om en hel historia på mycket begränsad tid.
- Att hitta historien om ditt varumärke med all information du har kommer att ge dig en berättelse som du kan använda för att skapa en teaser som kommer att engagera människor och hjälpa dem att komma ihåg ditt varumärke.
Hur skriver jag en slogan för en produkt, inte för företag?
3
Håll din slogan pittig. Din slogan måste säga mycket med lite. Tänk på vem konsumenterna är och kom in i huvudet.
- När en konsument överväger din produkt kommer din slogan medvetet eller omedvetet att komma ihåg. Titta på Taco Bells "Think off the bun". När du vill ha en snabb bit går du igenom dina alternativ i huvudet. Taco Bell har en effektiv vinkel eftersom den påminner dig om att det finns andra alternativ förutom en hamburgare. Du vill markera en viktig fördel, som i det här fallet är att du har ett alternativ.
- Du vill att din slogan ska placera ditt varumärke för att motivera människor. Titta på Nike, som har haft samma enkla slogan sedan 1988: "Just Do It". Det är enkelt och motiverande, spelar in i en idrottares grundläggande enhet för att helt enkelt prestera bra och bryta igenom barriärer.
4
Gör det minnesvärd. Rim, rytm och korthet är din vän när du skriver slagord. När en slogan har en rytm eller en ring är det mycket lättare att komma ihåg.
- Titta på Bountys "The quilted quicker picker upper." Alliterationen och den naturliga rytmen i denna slogan uppnår flera mål. Den berättar varför den här produkten har en viss kvalitet, vad den gör, och den roliga, lätta tonen är lätt att komma ihåg och upprepa.
- Det är inte alltid lätt att bli kreativ och vara kreativ på ett effektivt sätt, så om du har problem, se om du kan göra ett rim eller en melodi till din slogan.
5
Håll det kort. Detta har sagts mycket, men det är viktigt. När du har skrivit några slagord, ta en paus och låt allt smälta. Kom sedan tillbaka till dem och se om du kan redigera dem ytterligare.
- Tänk på e-post ämnesrader, det här är som slagord för ett e-postmeddelande. Studier visar att ämnesrader med cirka 50 tecken eller sex eller nio ord har högre öppen hastighet.
- Att hålla dina slagord kort kan också skapa lite mysterium som lockar människor att undersöka på egen hand. Och om du snabbt kan få ut ditt varumärkes budskap kommer du att få människors uppmärksamhet. Ta Apples slogan: "Tänk annorlunda." Två ord som omedelbart inspirerar dig och framkallar alla möjligheter som du kan uppleva med en Apple-produkt.
Hur skriver jag en slogan för en studentpresidentkampanj?
6
Gör din slogan ärlig. Under hela processen vill du vara ärlig, men när du har skrivit din slogan eller slogans, ta en objektiv titt och fråga dig själv om det här är en ärlig och korrekt representation av varumärket.
- Undvik hyperbole som "No. 1" eller "The best". Dessa fraser är förmodligen inte sanna, och den här typen av språk är inte heller kreativ.
- Din slogan får människors uppmärksamhet och hjälper konsumenter att komma ihåg ditt varumärke, lova inte något som inte kan säkerhetskopieras.

Tips

Håll din slogan kort och söt.
Tänk på vem du pratar med. Vad är ålder, kön och geografisk plats?
Kom med så många slagord som du vill först och sedan smala ner när du går vidare i processen.
Arbeta med andra och kasta runt idéer.
Försök att undvika att använda stora ord som många kanske inte känner till. Håll det kort och snyggt.

Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?

Hur skriver jag slagord?

Steg

Del 1 av 2: idéer om brainstorming

Del 2 av 2: skriva din slogan

Tips

Frågor och svar

Läs också: