Hur använder jag reklam med betala per klick?

PPC-annonser (Pay per click) är en typ av onlineannonsering som är vanligt för sökmotorer och webbplatser för sociala medier. De flesta betal-per-klick-annonser är utformade för att visas när en Internet-surfare använder vissa nyckelord. Betala per klick-annonser och sökmotoroptimering är de vanligaste sätten som företag försöker ranka högt på sökresultaten. Sökresultat och reklam driver cirka 30 procent av företagstrafiken på webben. Till skillnad från traditionella reklammetoder kostar PPC-annonser annonsören bara pengar när folk klickar på hyperlänken till deras webbplats. Framgången med reklam för betala per klick beror på sökordsforskning, kampanjspårning och onlineinnehåll. För de flesta webbplatser mäts reklamframgång inte bara i ökad trafik från annonser, men också antalet försäljningar som produceras. Lär dig hur du använder betala per klick-annonsering.

Metod 1 av 3: ppc annonsplanering

1

Undersök och rapportera din baslinjetrafik och försäljning. Det är omöjligt att spåra värdet på en PPC-annons om du inte har data om webbplatstrafik innan annonsen visas. Tilldela någon att samla in din försäljnings- och trafikinformation från din webbplats i minst en månad, så att du kan bedöma resultaten av PPC-kampanjen mot denna information.
2
Skapa en målsida. Ett av de bästa sätten att öka dina chanser att lyckas med en PPC-annons är att utveckla en målsida för annonsen som är fylld med innehåll av hög kvalitet. En målsida som tillgodoser din ideala kund och ger specifik information har ofta större chans att lyckas än en allmän hemsida.
- Målsidor är inte traditionellt produktsidor. De uppmuntrar vanligtvis en uppmaning till handling, som att ge människor tillgång till innehåll av hög kvalitet så länge de anger sin e-postadress. Sedan kan du kommunicera med dem via e-post. Definiera din uppmaning till den här sidan för att öka din omvandlingsfrekvens.
- Överväg att skapa flera målsidor baserat på de sökord du använder för att marknadsföra dina PPC-annonser. Till exempel kan en surfwebbplats skapa en målsida för deras "surfbrädor" nyckelordsannonsering som visar videor av människor som rider på surfbrädor eller självstudier. En PPC-annons för "dambadkläder" kan visa en funktion hos en kvinnlig surfare som bär en populär baddräktsmodell.
3

Investera i spårning av webbtrafik. Antingen kontakta din webbplatsprogrammerare eller skapa ett gratis konto med Google Analytics. Skapa en kampanj för alla dina befintliga konton och skapa en kampanj för varje PPC-annons.

Lär dig hur du använder betala per klick-annonsering.
4
Ställ in en budget. Många PPC-reklamprogram gör att du kan ställa in ett maximalt dagligt, så att din annons inte visas när du har nått önskat antal klick. Bestäm hur länge du vill annonsera för, till exempel en månad, och välj en daglig budget som gör att du kan förbli lönsam.
- Gör sökordsforskning. Välj 20 nyckelord och sök efter dem på Google, Bing, AOL, Yahoo och andra sökmotorer. Om du ser att toppkonkurrenter rankas högt är du förmodligen på rätt väg; Men om det producerar många irrelevanta länkar, kommer dina pengar inte att användas bra med dessa söktermer.
- Om din webbplats inte kommer upp på den första sidan i listorna med något av söktermerna, är PPC-annonsering sättet att snabbt visas i sökresultaten. Du bör också titta på sökmotoroptimering (SEO), men SEO-webbplatsändringar kan ta veckor eller månader för att förbättra din sökmotorranking.

Metod 2 av 3: skapande av ppc-annonser

1

Undersök PPC-annonseringsalternativ. Några av de mest populära programmen inkluderar Google AdWords, Microsoft AdCenter och Facebook Ads. Det här är bra ställen att börja på eftersom de är användarvänliga program som det inte tar mycket lång tid att installera.
2

Identifiera din målgrupp. Det är viktigt att veta exakt vem du säljer till för att kunna marknadsföra dem. Om du var i deras skor, vilka nyckelord skulle du söka för att hitta din produkt? Vilka webbplatser och appar skulle du besöka? Ju mer du kan identifiera dig om din målgrupp (kund) desto bättre skräddarsydda blir din betalda trafikkampanj och desto mer sannolikt är det att lyckas.
3
Välj dina nyckelord. Oavsett om det finns på sociala medier eller i sökmotorns PPC-program, är sökord den faktor som avgör vem som ser din annons. Välj specifika, värdefulla nyckelord som tillgodoser sökare som vill köpa, inte bara titta.
- Överväg att köpa ditt varumärke som nyckelord. Detta är särskilt viktigt om din webbplats inte visas högt upp i sökresultaten när du letar efter ditt företag eller varumärke.
4
Dra fördel av andra avgörande faktorer. Välj geografiska områden och topptider, alternativ som nu erbjuds av många sökmotorer för sponsrade listor. Facebook låter dig också begränsa var din annons visas efter kön, förhållandestatus och grupp.
- Titta på olika PPC-format. Till exempel visas den här typen av annonser ofta längst upp, till höger eller längst ner i sökförteckningarna i länkform. Bannerannonser som använder grafik och rubriker har dock visat sig vara mer framgångsrika i allmänhet än textbaserade annonser.
Framgången med reklam för betala per klick beror på sökordsforskning, kampanjspårning och onlineinnehåll.
5

Använd marknadsföringspersonal för att utforma din annons. PPC-annonser kan vara mycket enkla att skapa på Google och Facebook; rubrikerna, texten och bilderna avgör dock om de utgör en attraktiv annons för konsumenten. Hyr en grafisk formgivare för att utforma bannerannonser och använd ord som "försäljning", "rabatt" eller "exklusivt" för att uppmuntra människor att klicka.
6

Bestäm ett bra bud för din annons. De flesta PPC-annonser låter dig bjuda för det belopp du betalar per klick. Kom ihåg att små företag sannolikt lätt kommer att erbjudas av stora företag för populära söktermer, så välj dina sökord noga.

Metod 3 av 3: ppc-annonskampanjer

1

Ställ in några olika versioner av din annons för att avgöra vilka söktermer som fungerar bäst för ditt företag. Detta är det bästa sättet att testa framgångsgraden för vissa nyckelord eller annonsrubriker mot andra.
2

Tilldela någon att övervaka din annons dagligen och varje vecka. Om du testar olika nyckelord eller produkter kan du inom en vecka eller två avgöra vilka annonser som fungerar bäst för ditt företag. De flesta PPC-reklamprogram låter dig spåra dina framsteg dagligen på din kontoskärm, samt genom försäljning på din egen webbplats.
3

Ändra inte din annons ofta. Om du fortsätter att återvända till ditt konto för att ändra formulering, bilder eller länkar kommer det att avbryta insamlingen av data. Det är bättre att finjustera annonsen genom att prova några olika söktermer eller formuleringsval och sedan stänga av annonsen när du kan se vad som fungerar bäst.

Till skillnad från traditionella reklammetoder kostar PPC-annonser annonsören bara pengar när folk klickar på hyperlänken till deras webbplats.
4
Jämför din PPC-reklamkampanj med dina basdata. Såvida du inte säljer produkter eller tjänster på din webbplats, bestäms framgången för en annons av försäljningsökningar snarare än av en ökning av trafiken.
- Om du använder målsidan för att samla e-postadresser och kommunicera med en ny databas via e-post, se till att du också samlar in dessa uppgifter. Det kan ta några e-postmeddelanden till denna databas för att avgöra hur många nya potentiella kunder som har konverterats till kunder.
5

Stoppa PPC-reklamkampanjer om du ser högre trafik under några månader, men ingen försäljningsökning. Detta kan innebära att du inte har bestämt vilka nyckelord som lockar köpare, eller det kan betyda att din produkt inte är idealisk för PPC-reklam.

Varningar

Var uppmärksam på att det är slöseri med pengar att utveckla en vilseledande PPC-annons. Om någon klickar på din annons och stänger fönstret omedelbart betalar du fortfarande för annonsen. Försök alltid att göra din annons tilltalande för din ideala kund, snarare än en typisk Internet-surfare.

Saker du behöver

Nyckelord
Landningssida
Webbplatsspårning
PPC-reklamkonton
Budget
Bud
Bannerannonser
Grafisk formgivare / marknadsföringsteam

Läs också: Hur tjäna pengar på en webbplats?