Hur undviker jag gröntvätt?
Lyckligtvis finns det några tekniker som hjälper dig att undvika gröntvätt och felaktig framställning av dina tjänster och produkter.
Greenwashing, en praxis att främja affärsmetoder som grönare eller mer miljövänliga än de egentligen är, är en växande fråga. Människor blir alltmer medvetna om deras inverkan på planeten, är i allmänhet mer miljövänliga och tenderar att välja tjänster och produkter som främjar grönt boende. Greenwashing utnyttjar de goda avsikterna och köpkraften. Lyckligtvis finns det några tekniker som hjälper dig att undvika gröntvätt och felaktig framställning av dina tjänster och produkter.
Metod 1 av 3: undvik gröntvätt
- 1Definiera ditt uppdrag och värderingar. När du utvecklar ditt företag, glöm inte att skapa ett uppdragsmeddelande som kommer att vägleda dina framtida företagande. Tänk på dina värden, dina mål, dina gränser och ditt övergripande uppdrag. Var avsiktlig med dina ordval, helt omfamna innebörden av varje ord, så att ditt uppdrag är ett som du kan stå bakom.
- Ditt uppdrag och värden kan förändras över tiden, vilket är helt normalt. Om du upptäcker att dina behov eller mål förändras, eller om du förstår ditt företags gröna löften, kan du behöva revidera ditt uppdragsmeddelande.
- Om din förståelse för terminologi förändras, var proaktiv och ändra ditt uppdragsmeddelande direkt.
- 2Var specifik. Specificitet i dina beskrivningar kommer att säkerställa att du medvetet använder ord och fraser. På grund av denna specificitet måste du nödvändigtvis förstå exakt vad du säger när du använder fraser och terminologi, och på grund av detta är det mycket mindre troligt att du grönvaskar.
- Specificitet är också till hjälp vid försäljning eftersom du tydligt och tydligt kan formulera specifika fördelar med att använda dina tjänster eller produkter.
- 3Ljug inte genom utelämnande. Ett vanligt sätt att gröntvätta är att lyfta fram en grön egenskap eller egenskap hos en produkt eller tjänst och bortse från dess andra egenskaper. I värsta fall snarare än att bara inte uppmärksamma dessa andra egenskaper kommer vissa grönvaskade företag medvetet att undvika dem.
- Du kan till exempel påpeka att dina maskiner är energieffektiva, men inte pratar om de farliga kemikalier som krävs för att maskinen ska fungera korrekt.
- 4Överdriv inte produktinformation. Gröntvätt kan också förekomma i form av överdrivna produktkvaliteter. Var noga med att representera dina produkters gröna egenskaper som de är, inte som en högre procentsats eller större utsträckning. Till exempel, om inte din produkt verkligen är gjord av 100 procent återvunnet material, ska du inte hävda att det är det. Att överdriva ett påstående kan också göra att konsumenter misstänker andra anspråk du gör, oavsett om de andra påståendena är sanna eller inte.
- 5Undvik att göra allmänna anspråk. Var försiktig med allmänna påståenden som "miljöförmåga", "miljövänlig" eller "Jordsmart." Dessa ger inte köpare någon specifik information som kan användas för att jämföra produkter. Sådana påståenden är meningslösa såvida det inte finns en medföljande förklaring till vad exakt detta innebär.
- 6Var transparent. Ditt företag borde vara villigt, om det kan säkerhetskopiera sina gröna påståenden, att jämföra produkter sida vid sida med andra, inte dölja någon data och vara öppen för affärs- och kundgranskning. Detta visar att du inte har något att dölja, och visar också att du inte har blåst upp dina anspråk.
Detta index är bra för att hjälpa dig veterinär dina leverantörer och hjälper också till att se till att du inte greenwashing dina egna annonser.
Metod 2 av 3: Identifiera gröntvätt
- 1Vet vad du pratar om. Som konsument är det viktigt att du känner till terminologin som är kopplad till den verksamhet eller produkt du tittar på att köpa. Du kanske känner till lingo som främjar grön teknik, till exempel koldioxidneutral eller låg utsläpp, men beslutar inte om en produkt förrän du är helt medveten om vad dessa termer betyder. Du måste förstå deras definitioner och konsekvenser så att du inte av misstag köper en felaktig produkt.
- Som konsument bör du också gärna be om transparens. Om ett företag inte är villigt eller inte kan tillhandahålla data om sin verksamhet, välj ett företag som kommer att göra det.
- 2Var försiktig med irrelevanta "gröna" fakta i samband med produkter. Till exempel produkter som hävdar att de är CFC-fria (innehåller inga klorfluorkolväten som är skadliga för vårt ozonskikt), även om CFC förbjöds helt för 20-några år sedan. Tänk på detta som en rök- och spegelteknik.
- Kontrollera påståenden som en produkt eller leverantör gör. Om ett påstående särskilt sticker ut från andra kan det vara ett tecken på att du brottas med ett irrelevant faktum.
- Som konsument måste du vara flitig att ställa frågor om en produkts övergripande miljöpåverkan. Oavsett vilken produkt eller tjänst du vill köpa, överväg att skapa en kort lista med frågor som du kommer att ställa till varje leverantör.
- 3Akta dig för det mindre av två ondska. Detta händer när ett riktigt miljökrav görs, såsom återvunnet, miljövänligt eller naturligt, vilket distraherar din kund från det mer problematiska, övergripande problemet med produkten.
- Detta finns vanligtvis i motstridiga produktkombinationer såsom organiska cigaretter eller "miljövänliga" bekämpningsmedel.
- Som konsument kommer du att göra det bra att överväga de större, övergripande konsekvenserna och konsekvenserna av den produkt eller tjänst som du tittar på. Om du är orolig för honungsbin, till exempel, kanske herbicider, oavsett vilka påståenden som görs om dem, kanske inte är något du vill titta på.
- 4Skillnad mellan grönt och hållbart. Hållbara produkter är positiva i hållbarhetsstativet: miljöhälsa, ekonomisk vitalitet och social rättvisa. De fokuserar på alla tre områdena, hur de tre områdena samverkar och syftar till att minska ekologiska fotavtryck. Gröna produkter fokuserar däremot bara på ett av de tre områdena i hållbarhetsstativet.
I värsta fall snarare än att bara inte uppmärksamma dessa andra egenskaper kommer vissa grönvaskade företag medvetet att undvika dem.
Metod 3 av 3: undersöka leverantörer
- 1Leta efter grön certifiering från ansedda branschorganisationer. Dessa är utformade för att sända en marknadssignal till köpare att produkterna de köper kommer från resurser som hanteras enligt särskilda miljö- och sociala standarder. Några av de mest erkända organisationerna att referera till är: EcoLogo, Energy Star, Forest Stewardship Council, Green Seal, US Federal Trade Commission, Leadership in Energy and Environmental Design (LEED) och US Green Building Council (USGBC).
- 2Slå upp certifieringar. Vissa greenwashers har varit kända för att uppfinna sina egna certifieringar och sedan visa sina produkter som gröna baserat på dessa falska certifieringar. Var flitig och undersök certifieringarna. Om de inte är riktiga, håll dig långt borta från den här säljaren.
- 3Identifiera den ursprungliga tillverkaren och / eller återförsäljaren. Termen original designtillverkare (ODM) används för att beskriva företag som designar och tillverkar en produkt och används endast för att hänvisa till den ursprungliga tillverkaren av produkten. Termen mervärdeåterförsäljare (VAR) används för att beskriva återförsäljaren av ODM-produkter. Ibland kan en VAR säga att de kommer att erbjuda en ny ODM-produkt, vilket innebär att de kommer att erbjuda en ny produkt baserad på komponenter från en original tillverkare. Denna något komplexa webb gör det dock möjligt för återförsäljaren att positionera sig för att vara produktens tillverkare.
- Börja med att avgöra om tillverkaren är den ursprungliga (ODM) tillverkaren eller helt enkelt en återförsäljare (VAR). En återförsäljare kan överlåta ansvaret till tillverkaren, vilket leder till obekväm granskning. En återförsäljare kan också hävda att de är tillverkare när de inte är det. Detta är problematiskt eftersom de inte kommer att ha transparens eller full förståelse för den produkt som de gör anspråk på.
- Som konsument kan det vara svårt, om inte omöjligt, att räkna ut om ett företag är en tillverkare eller återförsäljare. Det finns inte ett nationellt register över tillverkare, så du kan behöva lita på skatteregistreringar för att spåra en produkt tillbaka till moderbolaget.
- 4Dra nytta av greenwashing index. Greenwashing Index utvecklades av EnviroMedia Social Marketing och University of Oregon och gör det möjligt för människor att ladda upp annonser och sedan betygsätta dem på olika kriterier. Denna grupptänkningsmetod är till hjälp eftersom den erbjuder en mängd olika perspektiv på annonsens övergripande sanningsenhet samt dess tillvägagångssätt och löften.
- Detta index är bra för att hjälpa dig veterinär dina leverantörer och hjälper också till att se till att du inte greenwashing dina egna annonser.
- 5Skapa rapportkort. Du måste vara flitig i alla dina reklam, kommunikations- och produktrepresentationer, och ett bra sätt att göra detta är med rapportkort. Det här är också ett utmärkt sätt att övervaka dina leverantörer. De bör vara transparenta, och det bör inte vara problematiskt att betygsätta dem på deras sanning och gröna produkter.
- Om en leverantör får ett lågt eller misslyckande på ditt rapportkort, särskilt om de tidigare fick höga betyg, prata om dina problem och uppmuntra dem att göra positiva förändringar.
- Om de vägrar göra positiva förändringar, hitta en ny leverantör.
Ett vanligt sätt att gröntvätta är att lyfta fram en grön egenskap eller egenskap hos en produkt eller tjänst och bortse från dess andra egenskaper.
- Genom att förlita sig på legitima miljöstandarder och certifieringsorganisationer och ställa lämpliga frågor kan konsumenterna försäkra sig om att de köper”gröna” varor av högsta kvalitet.
- Leverantörer av varor och tjänster bör informeras om att de framgångsrikt kan utnyttja det sociala medvetandet och efterfrågan på grönt bland kunder eller företagsmotsvarigheter, men att de måste vara beredda att validera, säkerhetskopiera och uppvisa alla gröna erbjudanden för att undvika konsumenternas motreaktion och marknadsföringsmärkning din produkt och ditt varumärke som "gröntvättat".
Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?
Läs också:
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
Relaterade artiklar
