Hur skriver jag en kreativ marknadsföringsbroschyr?
Medan du kan skriva en kreativ marknadsföringsbroschyr ensam kan du samla ett team av rådgivare och experter inom ditt företag se till att du inte saknar viktig information.
En marknadsföringsplan innehåller ramarna för ett marknadsföringsinitiativ, så att ett kreativt team, inklusive art director och copywriter, kan genomföra planen. Den måste kommunicera syftet, parametrarna, budskapet och målen för initiativet. Kreativa marknadsföringsbriefar är ofta bristfälliga eftersom de är för komplicerade, för generiska eller för svåra att uppnå. Du bör strukturera din kreativa kort i avsnitt som behandlar de viktigaste frågorna som ett kreativt team kommer att ha. När du är klar bör du ha ett magert dokument som uttrycker realistiska mål för marknadsföringsteamet. Ta reda på nedan hur du skriver en kreativ marknadsföringsbroschyr.
Del 1 av 3: förbereder dig för att skriva din brief
- 1Samla ditt team. Medan du kan skriva en kreativ marknadsföringsbroschyr ensam kan du samla ett team av rådgivare och experter inom ditt företag se till att du inte saknar viktig information. Genom att skriva briefen tillsammans kommer du att kunna arbeta samtidigt på olika sektioner och slutföra briefan på mindre tid. Dessutom kan du kontrollera varandras arbete för att garantera dess kvalitet. Om du inte vet vem du ska inkludera i detta team, överväga kommunikation, forskarpersonal och eventuella experter om ämnet i sammanfattningen.
- 2Fokusera målen för din marknadsplan. Du kanske redan har en god uppfattning om vad du vill uppnå med din marknadsföringsplan. Oavsett om det är att nå en ny publik eller förbättra semesterförsäljningen, måste du säga det på ett sätt så att det blir tydligt för ditt kreativa team. Det vill säga du måste analysera ditt företags situation och stava exakt vad det är som du vill att dina annonser ska göra åt dig. Att ha ett sådant mål hjälper dig att skriva din brief och hjälpa ditt kreativa team att fokusera sin annonsdesign.
- 3Analysera din publik. Förutom syftet är den viktigaste delen av alla reklamkampanjer den demografi du försöker nå. Detta beror återigen på de övergripande målen för din marknadsföringsplan och aktuell kampanj. Du kommer att vilja tänka på demografi som ålder, kön, socioekonomisk status och religion för din avsedda publik. Dessutom måste du överväga deras geografiska plats och var exakt du vill att dina annonser ska visas eller visas. Slutligen är det bra om du tycker att din annons är tilltalande för ett behov eller behov som du tror att din publik har. Detta kan hjälpa ditt kreativa team att fokusera sina ansträngningar.
Ta reda på nedan hur du skriver en kreativ marknadsföringsbroschyr. - 4Granska dina skrivmål. Din sammanfattning bör följa specifika riktlinjer såvitt skriver och organisation. Sammantaget bör ditt mål vara att göra kortfattningen så tydlig och informativ som möjligt, och undvika jargong och akronymer där det är möjligt. Det bör också vara mycket detaljerat för att begränsa onödig kommunikation under den kreativa processen. När det gäller formatering bör du fokusera på att tillhandahålla varje avsnitt i din brief under en tydligt definierad rubrik som avgränsar varje avsnitt.
- Se till att ditt team är väl medvetet om dessa riktlinjer innan du börjar skriva för att undvika onödig revision senare.
Del 2 av 3: skriva din kreativa marknadsföringsbroschyr
- 1Ge en bakgrund för din brief. Med andra ord måste du ompröva varför du har bestämt dig för att inleda en ny marknadsföringskampanj. Detta är den stora bilden av marknaden, ditt företag och din marknadsföringsplan. Detta hjälper dig att introducera ditt kreativa team till projektet och ge dem sammanhang för att överväga deras alternativ. Inkludera information som marknadsmöjligheter eller förskjutningar mellan kundintressen som du försöker rikta dig till.
- 2Beskriv dina mål när det gäller detta specifika initiativ. Du borde redan ha bestämt dig för en strategi för att uppnå dessa mål, så beskriv din strategi i detalj. Fokusera på vilka mål som är dina högsta prioriteringar, så den kreativa avdelningen vet vad som är viktigast. I huvudsak kommer detta att beskriva den avsedda effekten din reklam kommer att få konsumenter.
- Se till att dina mål är tydliga och mätbara. Din översikt ska ge detaljer om hur du kommer att utvärdera kampanjens framsteg. Du kan göra detta genom att mäta en ökning eller minskning i försäljning, butiktrafik, RPF och så vidare.
- 3Upprätta din primära målgrupp. Ange all information du har bestämt dig för i din publikanalys. Skriv ut så mycket information som möjligt om din demografiska mål. Detta inkluderar personlig information (kön, ålder etc.) samt livsstilsinformation som deras köpvanor och hobbyer. Återigen, ju bättre bild ditt kreativa team har av din målkonsument, desto bättre kommer de att kunna rikta den.
- Publikens sammansättning är helt beroende av budskapet och produkten. När du väl har etablerat publiken, försök att tänka som en person i den gruppen.
- 4Skriv meddelandet du vill att din publik ska få. Detta kan uttryckas i en enda mening, ibland kallad ett ensidigt förslag, eftersom det etablerar en enda idé från en viss vinkel. Tänk på att detta inte bara är en beskrivning av din produkt eller tjänst du säljer, utan en beskrivning av vad du exakt lovar konsumenten i din annons.
- Detta kan också vara ett bra ställe att inkludera en beskrivning av ett viktigt visuellt eller övertygande uttalande som du vill inkludera i dina annonser.
- Inkludera den motivation du vill skapa med detta meddelande. Vilka fördelar, mentala och fysiska, kommer din publik att få genom att titta på din annons?
- Budskapet eller det ensamma förslaget är det koncept som du bör spendera mest tid på. Det borde vara mycket tydligt. Försök att undvika att använda "och" "men" och halvkolon, för att försöka kommunicera för mycket i en lång mening kommer att förvirra meddelandet.
Du bör strukturera din kreativa kort i avsnitt som behandlar de viktigaste frågorna som ett kreativt team kommer att ha. - 5Bestäm hur du ska underbygga meddelandet. Detta innebär att ge din publik det bevis som behövs för att stödja meddelandet. För att ditt kreativa team ska kunna integrera detta stöd behöver de så mycket specifik information som möjligt. Du bör inkludera alla tänkbara detaljer om den produkt eller tjänst som annonseras och som säkerhetskopierar påståendet du försöker göra.
- Detta kan inkludera både faktiska och känslomässiga vädjan till konsumenten och bör listas i ordning efter de mest till minst viktiga (och märkas som sådana).
- 6Bestäm vilket medium som ska användas för att kommunicera meddelandet. Inkludera bilagor av befintligt marknadsföringsmaterial som ska användas i initiativet. Bestäm vilket medium som är bäst för att nå din målgrupp och varför. Dessutom vill du stava ut din målstorlek eller varaktighet för din annons, beroende på mediet.
- Om du har råd att vara flexibel och vill ha marknadsföringsteamets inlägg om denna aspekt av din strategi, listar du flera medier och ber om feedback från teamet.
- 7Inkludera ytterligare användbar information. Allt du tillhandahåller ditt marknadsföringsteam kan vara till hjälp när du skapar dina annonser. Dessa kan vara ytterligare fakta som stöder dina mål, eventuella poäng att undvika eller bagatellisera, eller eventuella obligatoriska inkluderingar (slagord, logotyper, sponsorer etc.). Om något är avgörande för din annons, se till att din brief säger att den är det.
Del 3 av 3: avsluta din brief
- 1Ange schema och tidsfrist för projektet. Om det kommer att finnas flera faser, inkludera flera tidsfrister för granskning och slutförande. Det är bäst att ange hårda datum för varje fas i planen, men se till att de är rimliga. Organisera ditt schema med specifika möten för gransknings- och revisionsmöten. Ett bra exempel schema skulle inkludera följande steg:
- (Datum) Initial granskning av fem konceptkort. Val av två för förfining.
- (Datum) Fullständig laggranskning av förfina begrepp. Val av slutkoncept.
- (Datum) Presentation av utkast för varje medium. Möt för kritik.
- (Datum) Presentation av slututkast. Ändringar / tillägg efter behov.
- (Datum) Sista deadline för projektet.
- 2Beskriv budgeten för projektet. Ballpark hur mycket pengar som kan spenderas på kampanjen för att ge det kreativa teamet en uppfattning om hur mycket de ska spendera på varje del av projektet. Tänk på att varje del av processen sannolikt kommer att ha en relaterad kostnad (inklusive eventuella resor till möten). Var noga med att projicera alla förväntade kostnader för kampanjen, liksom varje projekt, och lämna en ersättning för oväntade kostnader som kan uppstå.
En marknadsföringsbroschyr innehåller ramarna för ett marknadsföringsinitiativ, så att ett kreativt team, inklusive art director och copywriter, kan genomföra planen. - 3Ge utrymme för namn och underskrifter för avdelningschefer som skriver ut på marknadsföringsinformationen. Detta bör inkludera chefen för planering för marknadsföring och chefen för det kreativa teamet. Detta för att ha en post som alla som är inblandade i projektet är på samma sida innan de börjar arbeta.
- 4Granska din brief för att se till att det inte finns några motsägelser eller fel. Låt någon som inte är kopplad till ansträngningen läsa den för att se till att den är logisk och lätt att följa. Låt det inte låta generiskt. En generisk brief kommer ofta att resultera i en generisk - och inte särskilt effektiv - kampanj.
Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?
Kommentarer (1)
- Detta var en mycket detaljerad och fördelaktig guide. Det tog mig steg för steg genom processen och jag kunde skapa en effektiv och anmärkningsvärd marknadsföringskampanj för min artist.
Läs också:
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
Relaterade artiklar
