Hur gör man marknadsföring av innehåll?
Om du vill integrera innehållsmarknadsföring i din affärsstrategi, börja med att skapa en plan för att bygga och distribuera ditt innehåll.
Innehållsmarknadsföring skiljer sig från traditionell reklam eftersom det inte direkt marknadsför de produkter eller tjänster som ditt företag erbjuder. I stället handlar det om att utveckla och distribuera informativt innehåll - som blogginlägg, artiklar och infografik - som är relevant för dina kunders behov. Om du vill integrera innehållsmarknadsföring i din affärsstrategi, börja med att skapa en plan för att bygga och distribuera ditt innehåll. Identifiera dina kunders behov så att du kan rikta ditt innehåll direkt mot dem. När du väl har skapat något högkvalitativt innehåll måste du distribuera och marknadsföra det så att det når din publik effektivt.
Metod 1 av 3: utveckla din marknadsföringsstrategi
- 1Skapa en affärsplan för innehållsmarknadsföring. Att göra innehållsmarknadsföring effektivt kräver tid, pengar och skicklighet. Spendera lite tid på att tänka på faktorer som hur mycket av en budget du har för innehållsmarknadsföring och hur många människor du kan behöva anställa eller träna för att skapa och distribuera ditt innehåll. Om du inte är ensamägare eller chef för ditt företag, samarbeta med andra medlemmar i ditt team för att utveckla en strategi.
- Din plan bör fokusera på faktorer som vad du hoppas kunna uppnå med innehållsmarknadsföring, hur du planerar att uppnå dina mål och vad din planerade budget kommer att bli.
- 2Identifiera behoven hos din publik. Innehållsmarknadsföring är endast effektivt om det är direkt relevant för de personer som mest sannolikt använder dina produkter och tjänster. Gör en del undersökningar för att avgöra vilka typer av innehåll som är mest användbara för din primära användarbas.
- Till exempel, om ditt företag säljer barns tandkräm, är din publik förmodligen mestadels föräldrar som letar efter innehåll relaterat till barnens tandhälsa och hygien.
- Läs branschrapporter om de personer som mest sannolikt använder din produkt eller tjänst och vilken typ av information och innehåll de brukar söka.
- 3Bestäm vilken historia du vill berätta med ditt innehåll. Innehållet du skapar ska vara relevant inte bara för dina användare utan också för ditt företags uppdrag. Tänk på vilka typer av värden och meddelanden du vill att ditt innehåll ska förkroppsliga och välj några teman som du vill fokusera på.
- Om du till exempel säljer produkter som är miljövänliga kan du fokusera på att skapa innehåll om hur kunder kan bli gröna och minska sina koldioxidavtryck.
- 4Bestäm de bästa kanalerna för att distribuera ditt innehåll. Du måste se till att ditt innehåll faktiskt når din publik för att det ska vara effektivt. Gör en del undersökningar om din demografiska mål och vilka typer av media de brukar konsumera.
- Till exempel är det mer sannolikt att yngre konsumenter använder sociala medier eller bläddrar i informativa bloggar, medan du kan nå en äldre publik mer effektivt via e-postlistor eller till och med en tidskrift eller nyhetsbrev.
Fortsätt genom att blanda nytt innehåll med äldre arbete och till och med relevant innehåll som delas från andra källor. - 5Dokumentera din marknadsföringsstrategi. Att skriva ner din strategi kan hjälpa dig att hålla fokus. Om det finns flera anställda i din organisation är det också ett bra sätt att hålla alla på samma sida med att ha formell dokumentation av ditt innehållsmarknadsföringssätt. Du kan inkludera detaljer som:
- Målgruppen för ditt innehåll
- De viktigaste teman eller berättelserna som du vill att ditt innehåll ska fokusera på
- Din strategi för att utveckla innehållet (t.ex. anställa författare eller designers eller arbeta med ett innehållsmarknadsföringsföretag)
- Hur du tänker distribuera innehållet
Metod 2 av 3: skapa kvalitetsinnehåll
- 1Skapa innehåll som är användbart och relevant för dina kunder. En rolig artikel om ansiktshår på kändisar eller en serie söta kattvideor kan få massor av vyer och gillanden, men de kommer inte att göra dig mycket bra om de inte är relevanta för ditt företag och för dina kunders behov. Fokusera istället på innehåll som speglar dina kärnvärden och direkt hjälper din målgrupp.
- Till exempel, om du äger ett landskapsarkitektur kan du göra en serie blogginlägg om hur du lagrar en trädgårdsfiskdamm, eller så kan du skapa en infografik om hur du förhindrar markerosion.
- Marknadsför inte bara din produkt eller tjänst - det är vad traditionell reklam är för. Fokusera istället på att ge något av sant värde till dina nuvarande och potentiella kunder.
- 2Gör ditt innehåll engagerande. Innehåll som är roligt och intressant är mer sannolikt att locka och hålla publikens intresse än grundläggande, avskalad information. För att göra ditt innehåll övertygande kan du införliva humor eller hitta sätt att tilltala publikens känslor. Innehåll som är visuellt intressant kan också fånga din publiks uppmärksamhet.
- Om du till exempel säljer fotograferingsutrustning, överväga att göra en video som ger tips om naturfotografering och visar en professionell fotograf i aktion. Välj ett fantastiskt landskap och få några vackra bilder av din gäststjärna på jobbet.
- Du kan också lägga till ett element av mänskligt intresse och ansluta till din publik på personlig nivå genom att låta din proffsfotograf berätta en historia om vad fotografering betyder för dem.
- 3Håll ditt innehåll innehållsmässigt men strömlinjeformat. Konsumenter älskar innehåll som är rikt på information, men tillräckligt kortfattat för att de ska kunna konsumera det snabbt och enkelt. Titta på ditt innehåll och överväga hur du kan kondensera det genom att använda ord ekonomiskt, hålla fast vid enkla format som punktlistor och använda informativa rubriker.
- Att välja den bästa längden för ditt innehåll beror på många faktorer. Till exempel tenderar längre skriftligt innehåll att visas högre i Googles sökresultat. Å andra sidan brukar mobilanvändare leta efter innehåll som är kortare och lättare att smälta snabbt.
- 4Redigera ditt innehåll noggrant. Innehåll som är dåligt redigerade och full av misstag verkar vara mindre trovärdiga för din publik. Gå igenom ditt innehåll och se till att det är sammanhängande, väl tillfört, korrekt och utan grammatiska och stavfel.
- Kontrollera dessutom att ditt innehåll är formaterat korrekt och lätt att läsa eller visa. Även om själva innehållet är fantastiskt kan dålig formatering frustrera och göra din publik alienerad.
- 5Arbeta med erfarna innehållsskapare. Om du inte har mycket erfarenhet av att bygga ditt eget innehåll, överväga att anställa någon som gör det. Kontakta personer i ditt professionella nätverk och se om de kan rekommendera utmärkta författare, grafiska formgivare eller publiceringsexperter som är bekanta med vilken typ av arbete ditt företag gör.
- Om du inte har budget för att anställa innehållsskapare på heltid, överväg att arbeta med frilansare eller ett innehållsmarknadsföringsföretag.
- Titta på exempel på eventuella innehållsskapares arbete för att avgöra om de passar bra för ditt företag och vilken typ av bild du vill skapa för ditt företag.
Om du inte har budget för att anställa innehållsskapare på heltid, överväg att arbeta med frilansare eller ett innehållsmarknadsföringsföretag. - 6Förbättra ditt innehåll baserat på hur det fungerar. Att skapa bra innehåll är en pågående process. Du måste hålla ett öga på hur ditt innehåll presterar och göra justeringar baserat på vad du ser. Förutom att titta på grundläggande mått som hur många besök, delar och gillar ditt innehåll får, är det också viktigt att överväga vad din publik faktiskt säger om det. Om ditt innehåll inte fungerar som du vill ska du göra ändringar baserat på den feedback du får och fortsätta kontrollera efter tecken på förbättringar.
- Om publiken tycks tycka att ditt innehåll är gammalt eller tråkigt kan du blanda det och prova något nytt. Titta på populärt innehåll från andra framgångsrika företag för inspiration.
Metod 3 av 3: Få ditt innehåll där ute
- 1Använd verktyg för marknadsföring av sociala medier. Att bara skapa bra innehåll räcker inte - du måste se till att det blir synligt. Marknadsföring på sociala medier är ett utmärkt sätt att få ditt innehåll ut i världen. Förutom att använda betalda tjänster som Facebooks "Boost Post" -verktyg kan du också marknadsföra ditt innehåll genom att:
- Dela det i relevanta utrymmen. Om du till exempel är en bröllopsplanerare, dela dina blogginlägg i diskussionsgrupper för blivande brudar.
- Märka det på rätt sätt. Korrekt användning av hashtags kan göra ditt innehåll lättare att hitta och hjälpa det att visas mer framträdande i webbsökningar och på sociala mediasidor. Förutom att använda allmänna taggar (som #weddingideas), välj också mer specifika (t.ex. #cakeinspiration).
- Att marknadsföra ditt innehåll på flera plattformar. Håll dig inte bara till Facebook och Twitter-dela den på så många platser som möjligt. Beroende på din kundkrets kan du också använda webbplatser som Tumblr, YouTube, LinkedIn eller Reddit.
- 2Använd Sökmotoroptimering (SEO) tekniker för att ta in besökare. När människor gör webbsökningar efter termer relaterade till ditt innehåll vill du att ditt arbete ska visas så nära toppen av resultaten som möjligt. Du kan hyra en SEO-byrå för att optimera din webbplats åt dig, men det finns också saker du själv kan göra för att förbättra sökmotorresultaten. Du kan till exempel:
- Få länkar till ditt innehåll från andra relevanta, populära och auktoritativa webbplatser.
- Ge dina innehållssidor unika, specifika titlar (t.ex. "FishWorld Incs Ultimate Guide to Keeping Loaches").
- Ange tydliga beskrivningar av ditt innehåll i metataggar, länktext, alternativa bildbeskrivningar och rubriker.
- Inkorporera strukturerad datakod för att förbättra hur ditt innehåll visas i sökmotorresultaten.
- Håll dina webbadresser enkla och beskrivande.
- 3Engagera dig direkt med din publik för att skapa meningsfulla kontakter. Dina kunder (och potentiella kunder) kommer att känna en mer äkta koppling till ditt företag om du interagerar med dem direkt. Istället för att bara kasta ditt innehåll i tomrummet och vänta på delningar och gillanden, ta dig tid att svara på människors frågor och kommentarer. Du kan även bjuda in kommentarer på dina inlägg eller erbjuda uppmaningar för att få en konversation igång.
- Om du till exempel har gjort en video om hur du bakar veganska kakor med din linje med ekologiska ingredienser, avsluta videon genom att bjuda in dina tittare att dela sina favoritrecept i kommentarerna.
- Om dina kunder använder din kommentarsektion som ett ställe att klaga på eller misslyckas om att de är missnöjda med din produkt eller tjänst, erbjuder du en uppriktig ursäkt och uppmanar dem att arbeta tillsammans med dig för att hitta en tillfredsställande lösning.
- 4Använd ditt företagsnätverk för att marknadsföra varandras innehåll. Att ansluta till andra yrkesverksamma i företag som gränsar till ditt kan hjälpa dig att utnyttja varandras kundbaser och ömsesidigt öka ditt innehålls synlighet. Du kan tagga en kollegaexpert inom ditt område i en artikel, dela deras arbete med din egen publik (om du tycker att det är relevant), bjuda in dem att vara gästaffisch på din blogg eller frivilligt skriva ett gästinlägg för dem. Om du engagerar dig på det här sättet är det mer sannolikt att andra i ditt nätverk återger och hjälper dig att marknadsföra ditt eget innehåll!
- Andra sätt att samarbeta med andra yrkesverksamma i ditt nätverk är att kommentera deras innehåll och att ärligt granska deras produkter.
Du kan inkludera detaljer som: Din strategi för att utveckla innehållet (t.ex. att anställa författare eller designers eller arbeta med ett innehållsmarknadsföringsföretag). - 5Håll ditt innehållsflöde aktivt, även om du inte har nytt material. Om du går länge utan att producera nytt innehåll kan din publik tappa intresset och sluta uppmärksamma vad du gör. Fortsätt genom att blanda ihop nytt innehåll med äldre arbete och till och med relevant innehåll som delas från andra källor. På det sättet kommer dina kunder alltid att ha något att titta på.
- Att lägga om några av dina bästa arbeten kan hjälpa till att återuppliva intresset för det och få fler åsikter. Detta kan vara särskilt användbart om din publik eller kundbas har vuxit mycket sedan du först publicerade innehållet, eftersom nyare läsare eller tittare kanske inte har sett det tidigare.
- 6Skapa länkar mellan dina innehållsstycken. Att använda interna länkar är ett utmärkt sätt att uppmärksamma ditt innehåll ytterligare. Om du har ett särskilt populärt innehåll, strö det rikligt med relevanta länkar till ditt andra arbete. Detta kommer att uppmuntra besökare att utforska och upptäcka mer av ditt innehåll.
- Till exempel, om du äger en djuraffär och har en populär artikel om att ta hand om guldfisk, försök att länka den till en video du just gjorde om att ställa in en kallvattenfiskbehållare.
- Det tar tid och engagemang att se resultat från innehållsmarknadsföring. Om ditt innehåll inte får mycket uppmärksamhet direkt, ge inte upp. Du kan behöva ägna mycket tid åt att skapa och distribuera kvalitetsinnehåll innan det börjar fånga.
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
Relaterade artiklar
