Hur skriver jag en integrerad marknadsföringsplan?
Att skriva en integrerad marknadsföringskommunikationsplan innebär att alla de olika delarna av en marknadsföringsplan sammanförs till ett dokument som kan användas som vägledning under genomförandet av planen.
Att skriva en integrerad marknadsföringskommunikationsplan innebär att alla de olika delarna av en marknadsföringsplan sammanförs till ett dokument som kan användas som vägledning under genomförandet av planen. Som en viktig del av varumärkesbyggandet omfattar en integrerad marknadsföringskommunikationsplan alla delar av en marknadsföringskampanj, från produktens bakgrund och beskrivning av målmarknaden till tryckt reklam och onlinekampanjer, och bör erbjuda en välutforskad och effektiv metod för att få ditt meddelande om din produkt eller tjänst till din målmarknad vid den mest effektiva tidpunkten och platsen. Följande steg visar hur du skriver en integrerad marknadsföringsplan.
- 1Samla all nödvändig information om ditt företag, din produkt, din konkurrens och din målmarknad. Oavsett om du har informationen i utskriftsrapporter eller i datorfiler, se till att du enkelt kan komma åt den medan du skriver en integrerad marknadsföringsplan.
- 2Beskriv din integrerade marknadsföringsplan från början till slut. Gå sedan tillbaka och skriv ut alla delar av din integrerade marknadsföringsplan. Se till att din grammatik och stavning är korrekt, och kontrollera dina fakta och siffror för fel.
- De SAMMANFATTNING föregår kroppen av integrerade marknadskommunikation planerar och introducerar planen genom att tillhandahålla en kort, en-sidig sammanfattning av informationen.
- Den kortfattat bakgrunden delen beskriver företagets historia och ger en beskrivning av den produkt eller tjänst du kommer att marknadsföra. Inkludera funktioner, struktur och andra komponenter i produkten eller tjänsten som är viktiga för marknadsplanen.
- Beskriv din målmarknad, inklusive dess demografi samt fördelarna med produkten eller tjänsten för målmarknaden och hur målmarknaden för närvarande uppfattar företaget. Var noggrann och tydlig, ju bättre du förstår din målmarknad, desto mer effektivt kan du skräddarsy din marknadsföringskampanj efter den.
- Diskutera din positionering på marknaden. Denna del av planen beskriver attributen för produkten eller tjänsten, dess fördelar och hur den jämförs med konkurrenterna. Om du kan, beskriv din konkurrensfördel, vilket betyder något unikt med din produkt eller tjänst eller ditt företags varumärke, som skiljer dig från och över konkurrensen.
- Skapa en SWOT-analys som visar styrkor, svagheter, möjligheter och hot i samband med marknadsföring av produkten eller tjänsten. Detta kan inkludera aspekter som pris, tillgänglighet, stark konkurrens och varumärkeselement.
- Undersök din lokala, nationella och internationella tävling. Detta är en av de viktigaste aspekterna av din marknadsföringsplan eftersom den låter dig se exakt vilka media och meddelanden de använder i sina egna marknadsföringskampanjer, samt hur de når sin marknad och genererar affärer. Undersök också deras målmarknad för att se om den är densamma som din. Om inte, diskutera hur det är annorlunda och analysera om det finns en möjlighet att utvidga din egen målmarknad.
- Granska de miljöfaktorer som påverkar din marknadsföringskampanj. Detta kan inkludera ekonomiska faktorer, sociokulturell utveckling eller regleringsaspekter som kan påverka din produkt, tjänst eller ditt varumärke.
- Bestäm målet för din integrerade plan för marknadsföringskommunikation. Identifiera dina mål och ange hur du kommer att mäta framsteg.
- Ange vilka marknadsföringsverktyg och strategier du kommer att använda för att få ditt budskap till din marknad. Bestäm om du kommer att använda tryck, media, Internet, framträdanden eller allt det ovan nämnda. Motivera dina beslut baserat på all information du har granskat tidigare i rapporten.
- Tilldela en budget för varje aspekt av din marknadsföringsstrategi. Bestäm vilken avdelning i företaget som tar hand om varje aspekt, eller om du kommer att lägga ut en del eller hela din marknadsplan.
Gå sedan tillbaka och skriv ut alla delar av din integrerade marknadsföringsplan. - 3Granska din integrerade marknadsföringsplan. Om det finns något du tycker behöver mer forskning eller ytterligare information, gör det extra arbetet.
Sammanfattningen föregår huvuddelen av den integrerade marknadsföringskommunikationsplanen och introducerar planen genom att tillhandahålla en kort sammanfattning av informationen på en sida. - 4Granska regelbundet resultaten av din plan och anpassa alla aspekter du behöver för att uppnå bättre resultat.
Läs också: Hur kommer jag till Google Kontakter?
Frågor och svar
- Varför är det att "integrera" viktigt för en framgångsrik marknadsplan?Att ha en "integrerad" marknadsföringskommunikationsplan möjliggör enkel delning med medarbetare. Istället för att skicka flera dokument kan du skicka ditt team ett enda dokument med all information de behöver.
Läs också:
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
Relaterade artiklar
