Hur optimerar jag en målsida?

Till skillnad från traditionell webbplatsnavigering bör navigering på målsida göra det svårt för en användare att enkelt lämna sidan.

En målsida fungerar som en brygga mellan marknadsföringsmeddelandet som leder besökare till din webbplats och webbplatsens funktionalitet som gör det möjligt för besökarna att vidta åtgärder, till exempel att fylla i ett leadformulär eller göra ett köp. I grund och botten är det din organisations första intryck av online-communityn. På dagens marknad är första intryck svåra att övervinna, särskilt när konkurrensen bara är ett klick bort. Det gamla ordspråket stämmer, du får bara en chans att göra ett bra första intryck - så blås inte. Här är snabba och enkla steg för att säkerställa att din målsida uppfyller kundernas förväntningar.

Steg

1

Bestäm om det finns några hinder för att skanna sidan. Dagens tumregel är att en Pentium I-586-användare som ansluter via uppringning ska kunna snabbt se din målsida och slutföra sin uppmaning. Kan de? Dubbelkontrollera sidans utseende i olika webbläsare, med särskild uppmärksamhet åt video och blixt, eftersom de inte bara skapar distraktion utan också skapar ytterligare hinder för användaren att övervinna. Delningsknappar för sociala medier på en målsida är också distraktioner, försök att eliminera dem eller hålla dem i sidfoten..
2

Tänk på hur svårt det är att lämna sidan eller bli sidospårad. Kontrollera din rubrik. Det finns inte alltid en perfekt rubrik, men det finns många dåliga. De flesta användare fattar beslutet att stanna eller gå inom några sekunder efter att de besökt din målsida. Din rubrik måste fånga användarens uppmärksamhet omedelbart och tvinga dem att fortsätta läsa. Till skillnad från traditionell webbplatsnavigering bör navigering på målsidan göra det svårt för en användare att enkelt lämna sidan. Att tillåta webbplatsnavigering på målsidan erbjuder fler exitalternativ och kan skada omvandlingsfrekvensen. En annan anledning att ta bort standardnavigering på webbplatsen är att få bättre kontroll över vad besökaren ser och interagerar med på sidan.
3

Bestäm om sidan har en vikning. Det rekommenderas att alla veck på din målsida elimineras. Men om en vikning är oundviklig, se till att den inte tar bort från uppmaningen till handling - håll alla viktiga komponenter ovanför vikningen. Dessutom är det okej att ha flera CTA: er (samtal till handling) på en sida, så länge som den primära CTA: n är i toppositionen ovanför veckan.

Att tillåta webbplatsnavigering på målsidan erbjuder fler exitalternativ och kan skada omvandlingsfrekvensen.
4
Överväg om du samlar onödiga data. Dåligt konstruerade och orimligt långa former är fortfarande överraskande vanliga på dagens målsidor. Kom ihåg att hålla användaren i åtanke och optimera dina formulär för att ge den bästa upplevelsen. Utvärdera varje formulärfält för att avgöra om den begärda informationen verkligen är nödvändig. För att göra formuläret bättre, tillåt:
- Inmatningsmarkören för att hoppa till nästa fält efter det att det aktuella fältet är klart.
- användaren flikar runt fält,
- fält som ska fyllas i automatiskt där det är möjligt.
5

Bestäm mängden vitt utrymme som behövs på sidan. Studier visar att det vita utrymmet förbättrar användarupplevelsen och låter viktiga meddelanden sticka ut. Din målsida ska göra detsamma. Utvärdera varje element på sidan för dess bidrag till användarens omvandlingsfrekvens. Om du inte behöver det för att förmedla ditt meddelande, ta bort det. Det kan tyckas att mer alltid är bättre. Men om du tar ett steg tillbaka och verkligen tänker igenom, är mer verkligen bättre? Överbelasta inte dina användare.
6

Överväg att lägga till vittnesmål och en länk till sekretesspolicyn på sidan. Vittnesmål och integritetspolicy hjälper till att skapa de nödvändiga nivåer av förtroende som krävs för dagens online-företag. Skulle du köpa ett objekt från en webbplats som inte hade denna information? Dessutom, om du har några utmärkelser eller andra former av erkännande, är en målsida ett utmärkt ställe att markera dem och öka din företagsvalidering.
7

Gör det enkelt för användaren. Alla knappar på sidan måste vara stora, använda fullfärg och placeras ovanför sidvecket. Testa för att lära dig vilka färger och storlekar som fungerar bäst, men ta babysteg och testa en sak i taget, annars riskerar du inte att förstå vad som exakt fungerade magin.

Delningsknappar för sociala medier på en målsida är också distraktioner, försök att eliminera dem eller hålla dem i sidfoten.
8

Analysera den tid som krävs för att ladda sidan. Sidor som tar för lång tid att ladda producerar "knappt där" omvandlingsfrekvenser, en dålig användarupplevelse och Googles kvalitetsresultatproblem. Använd verktyg för att kontrollera dina sidladdningstider och se till att det tar mindre än 7,5 sekunder att ladda. Till att börja med kan du använda Googles sidhastighetsinsikter och Pingdom-webbplatsens hastighetstestverktyg och analysera flaskhalsar och fixa dem för att minska laddningstiden.
9

Undersök effekten av att använda fotografering på sidan. Bilder är förmodligen det mest kontroversiella elementet på vilken sida som helst, men ännu mer för målsidor. Försök testa stockbilder jämfört med amatörfotografering. En bild bör komplettera dina meddelanden och göra hela sidan mer professionell.
10

Se till att din målsida undviks av sökmotorspindlar. Om du skapar flera målsidor med endast små variationer i text är det klokt att se till att dessa sidor hålls borta från sökmotorspindlar. För att förhindra dubbla påföljder från sökmotorer, gör din målsida för allmänt ändamål tillgänglig för indexering, men använd robots.txt eller en metatagg för att utesluta andra sidor.

Tips

Lägg lite tid på att testa och optimera företagets målsida. Om det görs ordentligt kan det erbjuda en gateway till ditt företag, ge kunderna den information de behöver för att fatta köpbeslut och leverera den viktiga försäljningsinformation du behöver internt för att driva ett framgångsrikt företag.

Att använda dessa tekniker kan avsevärt förbättra framgången för ditt företags målsida och i gengäld öka försäljningsomvandlingen.
Att använda dessa tekniker kan avsevärt förbättra framgången för ditt företags målsida och i gengäld öka försäljningsomvandlingen. Att ta enkla steg för att öka användbarheten och överklagandet på din sida kan ge ditt företag en fördel framför konkurrenterna - och i dessa tuffa ekonomiska tider kan det göra skillnad för ditt företag och dess framtid.

Varningar

Om du gör ett hinder för att användare ska få din information kommer de att lämna. En bra tumregel är att om mer än 90% av användarna klickar på en enda länk, ska du skicka alla användare dit utan att tvinga dem att klicka på den. (De övriga 10% kan klicka på en länk från den sidan för att gå dit de vill).

Läs också: Hur gör jag en delbetalning i snabbböcker?