Hur skriver jag en branschanalysrapport?
För att skriva en branschanalysrapport, börja med en bred beskrivning av branschen, inklusive detaljer om dess storlek, produkter och geografiska omfattning. Ge sedan en marknadsanalys som anger förväntad tillväxt, trender inom produkter och teknik och andra påverkande faktorer. Se till att beskriva de stora kundgrupperna och deras unika egenskaper, som ålder, ras, behov och önskemål. Du bör också inkludera en detaljerad tidslinje med specifika mål, idéer för produktutveckling och arbetskraftsfrågor som kan positionera ditt företag för tillväxt. Slutligen redigerar du rapporten till två till tre sidor. För fler tips från vår finansförfattare, inklusive hur man identifierar olika forskningskällor, läs vidare!
För att skriva en branschanalysrapport, börja med en bred beskrivning av branschen, inklusive detaljer om dess storlek, produkter och geografiska omfattning.
En branschanalysrapport är ett dokument som utvärderar en viss bransch och de företag som är involverade i den. Ofta ingår som en del av en affärsplan, en branschanalysrapport försöker fastställa hur ditt företag kan få en fördel i en bransch genom att förstå branschens historia, trender, konkurrenter, produkter och kundbaser. Dessutom tillåter denna typ av rapport investerare, bankirer, kunder att förstå sammansättningen av en bransch. Efter att ha genomfört forskning och upprättat en organisatorisk ram för din rapport är du beredd att skriva.
Del 1 av 3: identifiera forskningskällor
- 1Definiera omfattningen av din analys. Du kan undersöka industrin som helhet eller ett industrisegment som riktar sig mot en viss delmängd av den allmänna marknaden. Du kan till exempel undersöka den petrokemiska industrin som helhet eller en smalare nisch, som amerikanska petroleumsraffinaderier. I båda fallen måste du identifiera de företag som erbjuder tjänster eller produkter som liknar dem som ditt företag erbjuder.
- Du kan också behöva göra en del branschundersökningar. Till exempel kan en spelutvecklare behöva sammanställa statistik över konsolspelmarknaden, PC-spelmarknaden och handhållen spelmarknad.
- 2Undersök din bransch med oberoende myndigheter. Statliga databaser innehåller enorma mängder statistisk information om olika ekonomiska sektorer. Några av de bästa statliga källorna i Europa för branschstatistik inkluderar marknads- och branschanalysstatistik publicerad av Europacensus, Treasury Department, FedStats.gov, EconomicIndicators.gov och Food and Drug Administration. Alla publicerar användbara rapporter och statistik.
- För andra länder, konsultera federala databaser och byråer inom ditt land, eller gör en internetsökning med nyckelord som "statlig statistik [namnet på din bransch]" för att hitta relevant information.
- 3Sammanställa oberoende forskning. Minst två oberoende forskningsrapporter med data om din marknad bör konsulteras. Kontakta privata datainsamlingsbyråer eller intressegrupper för en publicerad rapport eller marknadsanalys som är relevant för din forskning.
- Du kan också konsultera experter inom ditt eget företag. Tänk bara på att deras åsikter kan vara partiska eller opålitliga.
- 4Titta på data om branschorganisationer. Det kan finnas mer än en branschorganisation för din bransch. Om du till exempel är inom datorbranschen kan du konsultera eller begära senaste branschomfattande rapporter från Computer & Communications Industry Association, Association for Interactive Marketing eller Information Systems Security Association. Oavsett din bransch, konsultera branschgrupper och branschpublikationer för att identifiera information som kan ge bakgrundsinformation om din branschanalys.
- 5Konsultera akademisk forskning. Kontrollera akademiska databaser som Google Scholar för publicerade studier om ditt intresseområde. Encyclopedia of Emerging Industries och Encyclopedia of European Industries, båda publicerade av Gale Research, är också bra källor.
- 6Sammanställa relevanta data med hjälp av källorna ovan. Notera speciellt årliga intäkter i branschen, antal involverade företag, arbetskraftsstatistik etc. Hitta statistik om kundbasens storlek och köptrender. Korskolla din information mot andra källor för att säkerställa noggrannhet. Din branschanalys kommer att granskas noggrant när du presenterar det slutliga affärsförslaget för investerare eller aktieägare, så se till att dina uppgifter är solida och ordentligt inköpta.
En branschanalysrapport är ett dokument som utvärderar en viss bransch och de företag som är involverade i den.
Del 2 av 3: utveckla en ram för analysen
- 1Visa att det finns en riklig marknad för ditt affärsförslag. För att göra detta måste du känna till relevant marknadsstorlek. Den relevanta marknadsstorleken är företagets potentiella försäljning om det skulle fånga hela sin marknadsnisch. Om du till exempel säljer elbilar är din relevanta marknadsstorlek inte alla bilförare eller alla människor i världen som reser avstånd som gör körning önskvärd utan snarare den totala försäljningen av elbilar under ett visst år.
- Var noga med att analysera alla underliggande antaganden som din marknadsanalys bygger på. Detta är särskilt viktigt för en ny produkt eller en produkt som genomgår snabbt godkännande.
- Relevanta marknadsstorlekar bör beräknas i både dollarbelopp och enhetsbelopp. I ovanstående exempel kan den relevanta marknadsstorleken vara 150 miljoner euro per år, eller 30000 elbilar.
- 2Tänk på branschens trender. Ställ viktiga frågor som hjälper dig att överväga trender i branschen fram till nu. Du bör överväga effekterna av globalisering och teknisk innovation utöver de mer uppenbara faktorer som konkurrens från andra företag och konsumenternas preferenser. Regleringsförhållanden och ekonomins tillstånd på global, nationell och lokal nivå bör också beaktas. Andra frågor att tänka på är:
- Hur har marknadsstorleken förändrats det senaste året? de senaste fem åren? de senaste tio åren?
- Vad är den förväntade tillväxten på den relevanta marknaden?
- Vilka faktorer kommer att påverka marknadstillväxten? Påverkar ny demografi marknaden? Förändras demografin?
- 3Tänk på hinder för inträde eller expansion. Barriärer kan vara i form av marknadskonkurrens, men det kan också manifestera sig som brist på pengar eller talang eller som restriktiva regler och patent. Om du till exempel går in i eller utvidgar en produktionslinje för mikrochips kommer du att behöva flera miljoner dollar i utrustning och maskiner. Dessutom behöver du datortekniker och programmerare för att producera och designa chipsen. Andra företag kommer att konkurrera inte bara för dina kunder, utan också för dina anställda. Allt detta är saker att tänka på när man tar itu med hinder för inträde.
- 4Ge beskrivningar av de största konkurrenterna i branschen. Använd statistisk information om deras intäkter, arbetsstyrka och produkter i detalj. Ange deras tidigare affärsrörelser, deras kommande produkter och deras marknadsföringsstrategier. Inkludera analyser av inköp, tillverkning och lagstiftning. Företagsanalysen bör vara så fullständig som möjligt. konkurrensfördelar eller nackdelar kan uppstå var som helst.
- Deltar din tävling i reklamtavlor, radio, TV, internet eller tryckta annonser? Hur många av varje slag är effektiva? Ta reda på om ditt företag kan möta eller konkurrera med deras marknadsföringsnivå eller inte.
- Tänk på nya innovationer eller misstag tävlingen har gjort. Lär dig av deras misslyckanden och förbättra deras framgångar.
- 5Situera ditt företag inom branschen. Med hjälp av det ramverk du har byggt, med information om konkurrensen, hinder för expansion eller implementering, branschtrender och tillgänglighet av konsumentuppmärksamhet, kan du presentera hur ditt företag är positionerat inom branschen och jämför med andra företag. Inkludera statistisk information om ditt företag och var ärlig om alla fördelar och nackdelar som ditt företag står inför.
Oavsett din bransch, konsultera branschgrupper och branschpublikationer för att identifiera information som kan ge bakgrundsinformation om din branschanalys.
Del 3 av 3: skrivning av analysen
- 1Börja din rapport med en bred beskrivning av branschen. Öppna med ett stycke om branschens historia. Skriv ett eller två stycken om branschens storlek, produkter och geografiska omfattning, inklusive både tillverkningscenter och konsumentcenter. Därefter introducerar du ditt eget företags position inom det större branschläget och förgrundar hur branschtrender gör implementeringen av ditt affärsförslag önskvärt.
- Bestäm i vilket livscykelstadium branschen befinner sig. Är det:
- Framväxande? (väldigt ny industri som växer med mindre än 5% per år)
- Växande? (ett tillstånd av stadig tillväxt lite över 5% per år)
- Skakar ut? (ett tillstånd där företag går samman eller konsoliderar och / eller andra företag misslyckas)
- Mognande? (tillväxten avtar till mindre än 5% per år)
- Minskar? (ett tillstånd där det inte har skett någon tillväxt under en längre tid)
- Bestäm i vilket livscykelstadium branschen befinner sig. Är det:
- 2Ge en marknadsanalys. Ange förväntad tillväxt i branschen, trender inom produkter och teknik och faktorer som påverkar konkurrensen. Beskriv det konkurrensutsatta landskapet på ett allmänt sätt. Resten av affärsplanen kommer att utarbeta läget för tävlingen.
- Hälsosamma industrier är i hög tillväxt och i allmänhet lönsamma, med en stabil kundbas och få inträdeshinder. Branscher som bör undvikas är de som går ned, i allmänhet olönsamma, mycket konkurrenskraftiga och reglerade eller svåra att komma in på.
- 3Beskriv kundernas syn och demografiska information. Analysen ska beskriva vem som är de största kundgrupperna och de unika egenskaperna hos var och en. Hur hög är din målkund? Vad är deras ras och etnicitet? Deras behov och önskemål?
- Sätt dig själv hos kunden. Tänk på vad de ser och upplever när de först hör om eller stöter på din produkt eller tjänst. Tänk på hur de tänker på sina val.
- Förutom att överväga din nuvarande kundbas, tänk på hur du kan utöka din produkt eller tjänst för att locka nya kunder eller dra kunder bort från dina konkurrenter.
- 4Använd analysen för att förskriva en strategi för den närmaste framtiden. Lägg strategin mer detaljerat i resten av ditt affärsförslag. Inkludera en detaljerad tidslinje och specifika mål, som intäkter och marknadsandelar, som du hoppas kunna uppnå. Ta itu med marknadsföringsstrategier, produktutvecklingsidéer och personalfrågor som kan positionera ditt företag för tillväxt inom branschen.
- Du kan avsluta med en uppmaning till handling. Ett uttalande som "Med tanke på marknadens nuvarande läge är det lämpligt att genomföra följande affärsförslag " följt av en grov översikt över ditt förslag kan fungera som en smidig övergång till resten av planen.
- 5Redigera rapporten. Dela rapporten till en lämplig och hanterbar storlek. En branschanalysrapport kör vanligtvis två till tre sidor. Justera längden på din rapport baserat på hur den kommer att presenteras. Om det ingår i en affärsplan är det bättre att hålla analysen kort och till sak. Om din rapport presenteras oberoende har du mer frihet att ägna mycket utrymme åt rådata och detaljerade beskrivningar.
Ofta ingår som en del av en affärsplan, en branschanalysrapport försöker fastställa hur ditt företag kan få en fördel i en bransch genom att förstå branschens historia, trender, konkurrenter, produkter och kundbaser.
- Se till att du utför en fullständig utredning innan du slutför rapporten.
- Eftersom branschanalysrapporter ofta ingår i en affärsplan och är avsedda att ange hur ett företag kan maximera sina vinster blir det sista avsnittet i din rapport viktigast.
- En branschanalys är inte bara en forskningsrapport; all information bör ges i syfte att positionera företaget för framgång.
Läs också: Hur skriver jag ett visionuttalande?
Kommentarer (4)
- All information i den här artikeln är verkligen till hjälp. Det är därför jag alltid konsulterar för att vägleda varje gång jag har skolrapporter. Tack så mycket!
- Stegen för att undersöka din bransch med oberoende myndigheter, titta på data om branschföreningar och konsultera ett uppslagsverk var till stor hjälp. Jag hade problem med att räkna ut källorna från varifrån branschforskning faktiskt görs.
- Mycket informativ och hjälpsam.
- Det hjälper mig att skriva min rapport om en förlängning av en befintlig turistsida.
Läs också:
Ansvarsfriskrivning Innehållet i denna artikel är för din allmänna information och är inte avsedd att ersätta professionell lag eller finansiell rådgivning. Det är inte heller avsett att lita på av användare när de fattar några investeringsbeslut.
