Hur man bygger ett varumärke?

Hur får jag startkapital för att bygga ett varumärke?

Framgångsrikt varumärke är nyckeln till att överträffa konkurrenter och skapa kundlojalitet. Det kräver noggrant övervägande av ditt uppdrag, kreativt tänkande och en stark önskan att få kontakt med de människor som i slutändan kommer att göra ditt företag framgångsrikt. Börja med att bestämma vad som är speciellt med ditt företag, vad som gör din produkt värt någons tid. Därifrån utvecklar du en logotyp och en slogan som representerar ditt företags unika anda och marknadsför ditt varumärke med all din kraft.

Del 1 av 3: skapa ett autentiskt utseende och meddelande

1
Hitta ditt uppdrag. Vilka egenskaper, värderingar och upplevelser erbjuder du dina kunder? För att ditt varumärke ska verka äkta och vara effektivt måste du projicera en sanningsenlig bild av vad ditt företag strävar efter att ge. Innan du kan göra det är det viktigt att formulera ditt företags uppdrag så att du är klar över vad som skiljer dig från förpackningen. Tänk på följande frågor:
- Varför startade du det här företaget?
- Vilka mål vill du uppnå?
- Vilka är de personer du vill hjälpa till?
- Vad skiljer ditt företag från andra inom ditt område?
2
Bestäm hur du vill bli synad. Syfta till att dina kunder ska tänka på ditt varumärke nästan som en levande, andande person som de kan lita på. De måste veta att din produkt eller tjänst är den de bör vända sig till när de ställs inför ett dussin val i livsmedelsgången eller en lång lista med namn i telefonboken. Ta hänsyn till ditt uppdrag och bestäm vilken typ av attityd du vill projicera. Vilken snurr ska du sätta på ditt uppdrag?
- Kanske vill du att din produkt ska ses som biljetten till ett äventyr eller ett helt nytt liv eller en andra chans till ungdom. Detta tillvägagångssätt tas ofta av exklusiva livsmedelsföretag som säljer produkter som goji-bärjuice eller groddkorniga granola-barer.
- Du kanske vill presentera ditt varumärke som smart och banbrytande. Att se dig med din produkt kommer att göra att kunderna känner sig coola, som om de är i en speciell klubb. Varumärken som Urban Outfitters och Apple tar detta tillvägagångssätt.
- Ett annat tillvägagångssätt skulle vara att erbjuda dina kunder ett pålitligt, helt pålitligt alternativ som aldrig kommer att svika dem. Detta är ett bra tillvägagångssätt om du säljer en produkt som aldrig ska fungera, som däck, eller om du bygger ett varumärke för din advokatutövning.
- Du kan också lita på nostalgi för att bygga ditt varumärke. Människor känner sig anslutna till saker som påminner dem om barndomen och sorglösa tider.
3

Tänk som en kund. När du köper en produkt, varför köper du den? Vad får dig att välja ett visst varumärke? Se om du kan använda ditt svar för att hjälpa dig att ta reda på hur ditt eget varumärke kommer att stöta på. Ta reda på vad dina kunder längtar efter och få ditt varumärke att hjälpa dem att känna så. Vill de känna sig kraftfulla? Ansvarig? Samvetsgrann? Smart? Unik? Ditt varumärke behöver väcka denna känsla med all dess kopia, marknadsföring och design. Cue dessa känslor inte bara med språk, men med färger och produktdesign också.
4
Förfina ditt varumärkespråk. Välj ett slagord eller en slogan och några nyckelord som du vill associera med ditt varumärke. Orden bör vara nära anpassade till ditt uppdragsuttalande och minnesvärd nog för att människor ska kunna upprepa varandra och känna igen nästa gång de läser dem. Använd ditt varumärkespråk inte bara i kopian av dina produkter och reklam, utan också när du diskuterar ditt företag och skapar kontakter personligen.
- Håll din text så strömlinjeformad och enkel som du kan, för den kommer att bli mer minnesvärd på det sättet. Ett bra exempel på detta var slogan som Apple använde under stora delar av 90-talet och fram till 2000-talet: "Think Different". Detta fungerade på flera nivåer, eftersom det målade varumärket som smart och unikt, och konceptet gled lätt in i diskussioner och andra varumärkesplattformar. Två ord: genialt effektivt varumärke.
- Alla kopior som är kopplade till ditt varumärke, inklusive vad som visas på produktens etikett, på din webbplats och i reklammaterial, ska matcha tonen du försöker projicera. Till exempel är ditt företag tänkt att ses som pålitligt och bekvämt gammaldags, använd något formellt språk som får dina kunder att känna att de som driver ditt företag är lika pålitliga som deras tredje klasslärare.
5
Välj ett designschema. Ditt varumärke behöver en titt som överensstämmer med tonen i ditt varumärkesuppdrag och språk. Är du modern och snygg? Roligt och färgstarkt? Traditionellt och klassiskt? Detta utseende ska synkroniseras över alla dina media (broschyrer, webbplats, produkt, kontor etc.).
- Designa en bra logotyp. Din logotyp kommer också att användas för att bädda in ditt varumärke i din kunds sinne. När någon ser en bock tänker de Nike, även om det inte finns något annat märke. Din logotyp måste vara väl utformad (så anställ en professionell) och du bör använda den ofta och placera den på ett framträdande sätt.
- Välj de färger som representerar ditt varumärke. Dessa färger kommer att användas så ofta som möjligt på reklammaterial för att framkalla ditt varumärke. Exempel är McDonalds guld och rött, Googles rött, gult, grönt och blått eller guide grönt och vitt.
- Kom ihåg att hålla sakerna enkla. Du vill att ditt varumärke ska bli lätt igenkänt och snabbt komma ihåg. Det bästa sättet att göra detta är att vara unik men också att vara enkel.
- Du kanske vill få juridiskt skydd för ditt visuella varumärke och alla distinkta fraser som du använder för att beskriva ditt företag eller ditt erbjudande.
6
Involvera dina anställda. Kommunicera vikten av ditt varumärke till dina anställda och förklara varför och hur du kom till den varumärkesidentitet du marknadsför. Du behöver deras stöd för att ditt nya varumärke ska vara effektivt.
- Kom ihåg att allt ditt företag gör är kopplat till ditt varumärke i kundens ögon. Detta inkluderar hur dina anställda klär sig och beter sig.
- Dina anställda kommer att ha sin egen uppfattning om vad ditt företag står för och om det levererar sina löften, och de kommer att ge ovärderlig insikt på vägen. Fråga dina anställda hur de tror att din produkt tas emot på marknaden, och diskontera inte deras åsikter.

Ditt varumärke behöver en titt som överensstämmer med tonen i ditt varumärkesuppdrag och språk.

Del 2 av 3: att få kundlojalitet

1
Säkerhetskopiera ditt meddelande med en fantastisk produkt. Om dina meddelanden låter bra men du inte levererar dina löften, kommer dina kunder att gå någon annanstans och ditt varumärke kommer inte att fånga. Men om ditt företag levererar vad ditt varumärke lovar, kommer du att få dina kunders förtroende. Inom kort kommer de att sprida budskapet om din servicekvalitet, och ditt varumärkes rykte kommer snart att tala för sig själv.
- Se till att dina kunders koppling till ditt varumärke stämmer överens med vad du faktiskt erbjuder också. Till exempel, om du lovar att din margaritasmakad limonad är den mest uppfriskande drycken på marknaden, men dina kunder klagar rutinmässigt över att de tog en klunk och blev förvånade över att det inte innehöll tequila, det finns något av det sätt du slår upp produkt. Du kanske vill byta namn på drycken så att kunderna inte känner sig sviktiga när de provar din produkt.
- Att vara transparent om dina affärsmetoder är också viktigt. Tillit är en väldigt viktig del av varumärkesigenkänning, på grund av din kunds behov av att känna att de känner till ditt varumärke som en gammal vän. Låt dina kunder se hur du arbetar, vart dina pengar går och vad dina verkliga prioriteringar är. Även om informationen inte alltid är den bästa, ska den åtminstone vara sant och målad i bästa möjliga ljus.
2
Genomför marknadsundersökningar för att ta reda på vem du tjänar. Vilken åldersgrupp och demografi har din huvudsakliga kundbas? Du kanske blir förvånad över svaret, så det är viktigt att undersöka för att ta reda på vem som är intresserad av den produkt du erbjuder och hur de svarar på ditt varumärke.
- Överväg att köra en fokusgrupp så att du kan testa hur din produkt tas emot av personer från olika demografi. Be dem beskriva deras uppfattning om din produkt före och efter att ha provat den.
- Att rikta in sig på en specifik demografi är ofta mer effektivt än att försöka vara allmänt tilltalande. Du kanske upptäcker att du bestämmer dig för att begränsa ditt fokus efter att ha lärt dig vem som köper din produkt. Om du till exempel tycker att tonårspojkar är den mest troliga gruppen att köpa din mellanmålsmix, kanske du vill ändra din varumärkesstrategi för att göra din produkt ännu mer tilltalande för denna demografiska.
3
Gör en konkurrensanalys. Genomför forskning för att ta reda på vad andra företag erbjuder och bestäm hur ditt företag är annorlunda. Ditt varumärke bör fokusera på skillnaden, på vad som gör din produkt bättre än resten. Att hitta det speciella som skiljer dig är viktigt, eftersom dina kunder har så många val att de aldrig ens vet att din produkt existerar om du inte hjälper den att sticka ut.
- Du kanske upptäcker att ett visst företag redan har hört ett visst segment av marknaden, men det betyder inte att din produkt inte kommer att tilltala en något annorlunda demografi.
- Om du tycker att marknaden är mättad med fantastiska produkter, överväg att svänga i en annan riktning. Antingen ändra ditt varumärkesinriktning eller justera din produkt.
4
Prata med dina kunder. Det är viktigt att interagera med de människor som köper din produkt. Inte bara kommer de att ge dig viktig feedback om hur ditt företag kan förbättras, men det är ett sätt för dem att känna att de känner till ditt varumärke och vad det står för. Representera ditt varumärkes värderingar i hur du pratar och hur du agerar, och ständigt ge dina kunder utrymme att ge feedback och ställa frågor så att de får chansen att lära känna och så småningom lita på varumärket.
- Svara snabbt på feedback när du får den. Om någon klagar, se till att höra honom eller henne och lösa problemet för att hantera personens oro.
- Undvik att använda automatiska svar på e-postmeddelanden. Försök att göra ditt företag så personligt och vänligt som möjligt. Låt dina kunder se din entusiasm och din spänning över din produkt.

För att bygga ett varumärke, börja med att hitta ditt uppdrag eller vad ditt företag strävar efter att tillhandahålla.

Del 3 av 3: främja ditt varumärke

1
Utveckla en marknadsföringsstrategi. Ha en plan för att få ditt varumärke i så många butiker och framför så många människor som möjligt. Beroende på vilken produkt eller tjänst du erbjuder kan du överväga att ta ut annonser online, i tidningar, i tidskrifter och var du än hittar nya kunder.
- Tillämpa ditt varumärke, inklusive ditt visuella varumärke och varumärkesmeddelanden, på allt ditt material - från förpackning, skyltning och brevpapper, till din webbplats och marknadsföringsmaterial. Var inte blyg för att djärvt märka dina produkter och visa dem på så många platser som möjligt. Du vill att ditt varumärke ska vara överallt där människor ser.
- Annonsera ditt varumärke på oväntade platser. Radioannonser, anställda uniformer och freebies med logotyper (som vävnader eller pennor) är alla relativt billiga sätt att marknadsföra ditt varumärke.
- Se om du kan få publicitet från en lokal tidning, TV-station eller blogg som kommer att granska din produkt eller tjänst.
2
Ha en närvaro på sociala medier. Sociala medier är ett av de bästa sätten att bygga ett varumärke idag. Få grundläggande sociala mediekonton och uppdatera dem regelbundet med bilder, erbjudanden och annan information om ditt företag. Hitta saker som är relaterade och tilltalar dina kunder och ge dem chansen att interagera.
- Om du till exempel är ett reseföretag kan du lägga upp en bild av en vacker plats med ett meddelande som: "Räknar ner veckorna till sommarlovet och lite tid att koppla av! Var vill du resa i år?"
- Bli inte skräppost. Undvik att ständigt driva ditt varumärke på ett irriterande sätt eller utan sammanhang eller till människor som inte har något intresse. Håll dig borta från dina kunders papperskorgar. Var verklig och konversativ, inte en metaforisk lömsk bilförsäljare.
EXPERTTIPS

Interagera med din publik. Ramin Ahmari, grundare och VD för FINESSE, säger: "Om du kan växa dina sociala medier varje dag, gör du ett bra jobb. Var inte rädd för att nå ut till din publik och säga något som" Vad vill du se oss skicka? '
3
Ha en mördare webbplats. Det här är internetens och sociala mediers ålder, så att ha en webbplats är central för att bygga ett varumärke. Det är bra att basera ditt företag i köttet och traditionella medier, men om du inte åtminstone har en webbplats kommer du att ses som gammaldags och oåtkomlig. Hyra en professionell eller använd en mall och få en snygg webbplats. Detta bör åtminstone diskutera vad ditt varumärke handlar om, var dina kontor finns, vilka timmar du har och hur du kan kontaktas.
- Använd din webbplats som en möjlighet att berätta din historia stolt. Människor har lättare att förstå något som passar in i en berättelse, och de kommer särskilt att identifiera sig med saker som låter dem känna att de är en del av den historien. Ge dina kunder en berättelse som de kan vara en del av om du vill bygga ditt varumärke till ett stort namn. Publicera den på din webbplats "om" -sida eller distribuera den i ditt publiceringsmaterial.
- Till exempel, på 80- och 90-talet, målade Microsoft sig själva som ett företag som drog sig upp av sina bootstraps för att bli den mest innovativa och effektiva produkten inom sitt område. Detta gav resonans med affärsinriktade individer, som ville se sina egna liv på samma sätt och som kunde känna sig borta från den anda av storhet genom att köpa Microsoft-produkter.
4
Var delaktig i samhället. Att ha en personlig närvaro hjälper till att bygga förtroende och sprida ordet om ditt varumärke. Kasta evenemang, delta i evenemang som andra har, gör volontärarbete och var samhällsaktiv. Detta är ett utmärkt sätt för dina kunder och potentiella kunder att se vad ditt varumärke står för.
- Gatumässor och andra händelser på dagtid ger ofta möjligheter för företag att sätta upp ett bord och dela ut information. Utnyttja denna möjlighet att skapa obligationer med människor i ditt samhälle som potentiellt kan vara kunder.
- Att ge tillbaka till din gemenskap genom donationer och sponsring är ett annat bra sätt att få ditt varumärke där ute. Du kan sponsra ett litet ligalag eller en scouttrupp för att bygga upp din närvaro i samhället.

Uppdatera dem regelbundet är ett annat bra sätt att bygga ditt varumärke — Att få sociala mediekonton och uppdatera dem regelbundet är ett annat bra sätt att bygga ditt varumärke.

Tips

Differentiera, förnya, kultivera, samarbeta, flytta med tiden och väx.
Vet hur mycket pengar du behöver lägga i detta. Det kan ta hundratals dollar för att tjäna en, så tro inte att du bara kan tjäna en utan mycket pengar.
Ha en förebild. Tror inte att du kopierar någon, du ger bara dig själv ett exempel.

Läs också: Hur skriver jag en inköpsorder?

Hur man bygger ett varumärke?

Steg

Del 1 av 3: skapa ett autentiskt utseende och meddelande

Del 2 av 3: att få kundlojalitet

Del 3 av 3: främja ditt varumärke

Tips

Frågor och svar

Kommentarer (18)

Läs också: